Bürgermeisterin Simon und LNO-Geschäftsführer Ahrend stellen „NiO“ vor

Zeitgleich mit dem Markenstart begann auch eine Kampagne zur Kommunikation und Bekanntmachung von NiO, die unter dem Slogan „NiO – Ich fahr\' mit!“ für die Popularität öffentlicher Verkehrsmittel in Offenbach wirbt.

Bürgermeisterin Birgit Simon, die auch den Vorsitz im Aufsichtsrat der LNO innehat, bewertet die Gründung der Dachmarke als einen wichtigen Versuch, „für unsere Bus- und Bahnkundinnen und –kunden einen zentraler Ansprechpartner für alle Belange rund um den Öffentlichen Personennahverkehr zu schaffen“ Simon: „Unter dem Dach der Marke NiO können alle Themen des öffentlichen Verkehrs gemeinsam koordiniert und kommuniziert werden. Gleichzeitig bleiben bekannte Gesichter wie die OVB für Offenbachs ÖPNV-Nutzer weiterhin erkennbar.“

Außerdem betont die Bürgermeisterin, dass mit der neuen Dachmarke das Ziel verfolgt wird, aus der gesetzlich vorgeschriebenen Trennung zwischen Busgesellschaft und Nahverkehrsorganisation keinen Gegensatz erwachsen zu lassen. Simon: „Für den Nahverkehr in Offenbachbach ziehen alle Beteiligten an einem Strang und haben ein gemeinsames Ziel: zufriedene Kundinnen und Kunden in ausgelasteten Bussen.“

Zur neuen Marke NiO erklärt LNO-Geschäftsführer Klaus-Michael Ahrend: „Wir brauchten nach Gründung der Organisation für ihr öffentliches Erscheinungsbild ein Signet, unter dem wir in der Öffentlichkeit agieren können. Gleichzeitig waren wir sehr daran interessiert, die bestehenden Strukturen und Gesellschaften nicht zu überblenden und einen gemeinsamen, integrativen Ansatz zu finden, der unseren Zielen gerecht wird: Den ÖPNV in Offenbach zu stärken und für die Fahrgäste die unabhängige Kontrolle von Kosten, Qualität und Leistung im Personennahverkehr zu gewährleisten. Die Idee einer Dachmarke, die alle Facetten des ÖPNV unter sich vereint und ihre Stärken bündelt, erschien uns für unsere partnerschaftliche Herangehensweise bestens geeignet.“

Der Name „NiO“ bringt alle relevanten Schlagworte treffend zusammen: Die lokale Nähe (Offenbach) und der ureigene Geschäftszweck der LNO und der OVB sowie ihr zentrales Anliegen (Nahverkehr) finden gleichzeitig Eingang in den Namen. Auch die grafische Umsetzung von NiO mit einem stadtblauen Schriftzug und den OVB-roten Pfeilen trägt dem lokalen Bezug der ÖPNV-Marke Rechnung. Um dem partnerschaftlichen Ansatz der Dachmarke NiO und der LNO gerecht zu werden, wurde für die Marke auch ein so genanntes Baukastenprinzip erdacht, das in drei Ebenen funktioniert: Sowohl für Medien von NiO als alleinigem Absender und für gemeinsame Medien von NiO und OVB als auch für separate OVB-Medien. In Abstimmung mit anderen Erstellern von Verkehrsleistungen in Offenbach kann die Marke auch als lokales Dach für deren Services eingesetzt werden.

Die Kampagne zum Start von NiO arbeitet mit dem Slogan „Ich fahr\' mit!“ und diese Aussage der auf den drei verschiedenen Plakatmotiven abgebildeten Personen soll nach Aussage von LNO-Marketingleiterin Anja Georgi „durchaus dazu auffordern, es ihnen gleichzutun.“ Über das Spektrum des Nahverkehrs in Offenbach im Allgemeinen und über die Leistungen und Services von NiO informiert ein für die Kampagne produziertes Infoblatt. In einem Internetauftritt, der in das Stadtportal Offenbach.de integriert, aber auch separat unter www.nio-of.de aufrufbar ist, werden detaillierte Auskünfte geliefert. Hier finden Bus- und Bahnfahrgäste alle nötigen Infos rund um ihre individuelle Mobilität: Fahrplanauskünfte, Tarifinformationen, eine direkte Verlinkung zum OVB-WebShop, Linienführung oder Haltestellen in Offenbach.