أوفنباخ تضع معايير جديدة: المدينة تحصل على خطها الخاص بها

"أوف سول" هو اسم الخط الجديد لمدينة أوفنباخ - استناداً إلى حملة الصورة والموقع التي تم إطلاقها بنجاح "روح هسن". تم تطويره من قبل فنان الخطوط مارك شوتز، المحاضر السابق في Hochschule für Gestaltung، والمدير الإبداعي لمكتب تصميم SchultzSchultz وخبير مشهود له في الطباعة، نيابة عن مكتب العلاقات العامة.

في عام 1927، قام فنان الخطوط رودولف كوخ بتصميم خط هندسي بشع مكون من أشكال واضحة في مسبك أوفنباخ للطباعة Gebr: دوائر ومربعات ومثلثات. وقد أطلق عليه اسم "كابل" البسيط ولا يزال مستخدماً في جميع أنحاء العالم حتى اليوم. أعمال كوخ محفوظة في أوفنباخ: في متحف كلنغسبور الذي سمي على اسم كارل كلينجسبور الذي تشكل مجموعته من فنون الطباعة والكتب الحديثة أساس المتحف.

وقد أعاد شوتز بالفعل تفسير الكابلات في عام 2016. وقد درس نماذج الخطوط الأولى في متحف كلينجسبور واستخدمها لتطوير عائلة خطوط "Neue Kabel" ذات 18 وزناً و1100 حرف، وهي حديثة بما يكفي للتطبيقات الرقمية، وقريبة بما يكفي من الأصل. وبناءً على ذلك، تم الآن تخصيص خط "أوف سول" مرة أخرى لمدينة أوفنباخ. تُذكّر الحروف بضربات قلم كوخ الخطية؛ وتجمع المتغيرات الخاصة لحروف العلة بين الماضي والحاضر - وفقًا لنية المصمم. ألهمت مدينتان معروفتان فكرة الخط المخصص للشركات: كما تستخدم برلين وفيينا خطوطاً منزلية مميزة ترمز إلى مدينتهما دون مزيد من التوضيح.

كما تم تزويد شعار مدينة أوفنباخ بالخط الجديد؛ وبقي على حاله من حيث الشكل واللون، ولكن تم توسيعه في هذه المناسبة بإضافة كلمة "المدينة" التي كانت مفقودة سابقاً.

وحتى خارج نطاق الشعار، تحتفظ المدينة باللون السماوي القوي للمدينة مع اللون الأبيض المتباين: اللون الأزرق المائل للأخضر القوي مستمد من لون خلفية شعار مدينة أوفنباخ. وتكتمل اللوحة بستة ألوان مميزة أخرى، كل لون منها بدرجة أفتح.

في المستقبل، يمكن التعرف على المعلومات الخاصة بالمواطنين من خلال منطقة مائلة باللون السماوي الذي يستقر عليه شعار المدينة. ويمكن إبراز العناوين باستخدام أشرطة زرقاء. ويربط خط تصميم للرسائل الإيجابية بإطار باللون السماوي وشعار "روح هيسن" التصميم الجديد مع الصورة الحالية وحملة الموقع التي طورها قسم التسويق في مدينة أوفنباخ بالتعاون مع قسم تطوير الأعمال في المدينة.

ويكمن وراء التصميم الجديد الادعاء: حيثما تكون مدينة أوفنباخ مكتوب عليها مدينة أوفنباخ أيضاً. والعكس بالعكس: حيثما تكون مدينة أوفنباخ نشطة، يجب أن يكون هذا أيضًا معروفًا. في الوقت الذي تصل فيه مئات المعلومات إلى الناس كل يوم، فإن التصميم الموحد يضفي ثقلًا على الاتصالات الرسمية. كما أنه يشير إلى أن هذه المعلومات تأتي من مصدر موثوق وموثوق به وذو سمعة طيبة.

تتكون إدارة المدينة من العديد من الوحدات التنظيمية اللامركزية. في الماضي، لم يكن من الممكن دائماً التعرف على المرسل في جميع المنتجات على الفور - ويرجع ذلك أيضاً إلى كثرة الخطوط المستخدمة. وبفضل القوالب الجيدة ومواصفات التنسيق الواضحة ومعايير الجودة المحددة، بالإضافة إلى المشورة المقدمة من مكتب العلاقات العامة، ينبغي أن يكون من السهل على جميع الإدارات المساعدة في ضمان التعرف على إدارة المدينة بسرعة باعتبارها الجهة المرسلة.

ما يجعل التصميم الجديد مميزاً هو كيفية الوصول إليه. طلب مكتب العلاقات العامة في البداية من العديد من الوكالات تقييم التصميم الحالي من عام 2014 وتقديم اقتراحات للتحسين.

وكانت انتقادات الوكالات واضحة: فقد اعتُبرت حزمة الخطوط السابقة غير متناسقة للغاية ونظام الألوان غير موجز بما فيه الكفاية. قام مكتب العلاقات العامة بتطوير عملية أخرى من هذه التقييمات المهنية. وقام المكتب بتطوير كتالوج ألوان جديد استناداً إلى التوصيات والنماذج التي يحتذى بها، كما قام بتنفيذ فكرة الخط المؤسسي الخاص به.

وتمت تغطية التكاليف من ميزانية العلاقات العامة الحالية دون أي تمويل إضافي. وعادةً ما تصل تكلفة التصميم الكامل للشركة إلى 300,000 يورو. من ناحية أخرى، أنفقت أوفنباخ بالكاد أكثر من عُشر هذا المبلغ، بما في ذلك توفير خط الطباعة الخاص بالشركة. يتوفر الدليل الجديد في شكل رقمي فقط، وقد تم إنشاؤه إلى حد كبير باستخدام موظفي الشركة ومواردها الحالية. ويمكن تكييفه وتوسيع نطاقه بسرعة لإجراء أي تغييرات قد تكون ضرورية في المستقبل.

"كان الوعي بالتكاليف في صميم جميع اعتباراتنا للمظهر العصري للمدينة. وبفضل القوالب المناسبة، يمكن للمكاتب والهيئات أيضاً الاستمرار في إنتاج العديد من الأشياء داخلياً بتكلفة منخفضة - دون الحاجة إلى اللجوء إلى مزودي خدمات الرسومات والوكالات الخارجية المكلفة في كل مرة."

سيتم استخدام التصميم الجديد على الموقع الإلكتروني وفي الشبكات الاجتماعية بأثر فوري. كما تم بالفعل تنفيذ أول الإنتاجات والعروض التقديمية. وسيتم إدخاله تدريجياً على جميع مواد الاتصال الأخرى مثل النشرات والرسائل الإعلامية والملصقات - وسيتم استخدام المخزون الموجود أولاً من أجل توفير التكاليف.