Офенбах поставя нови стандарти: градът получава собствен шрифт
27.05.2026 – Град Офенбах модернизира своя имидж и в този процес надгражда горда традиция. В центъра на новия имидж е персонализиран шрифт, който художникът на шрифтове Марк Шютц разработва с голяма отдаденост от историческия шрифт на Офенбах, дело на Рудолф Кох.
Кметът д-р Феликс Швенке подчертава: "Офенбах има силни страни, които не всеки вижда от пръв поглед. Един модерен, неповторим имидж ни помага да направим тези силни страни видими - надеждно, професионално и с подпис, който е наистина наш. Използвахме знанията на външни и вътрешни експерти и създадохме резултат, който подхожда на Офенбах. Новият шрифт "OF Soul" се основава на традиция в нашия град, която продължава повече от 100 години, и съчетава модерност и традиция."
От години гражданите разпознават градската администрация като изпращач на листовки, брошури и плакати по синята лента в левия край с логото в долния ляв ъгъл. Градът иска да продължи да използва този ефект на разпознаване в адаптирана форма, да го подсили със собствен шрифт - и същевременно да постигне по-модерен публичен образ.
Шрифт за град
"OF Soul" е името на новия шрифт за град Офенбах - въз основа на успешно стартиралата кампания за имидж и местоположение "Soul OF Hessen". Той е разработен от художника на шрифта Марк Шютц, бивш преподавател в Hochschule für Gestaltung, творчески директор на дизайнерското бюро SchultzSchultz и доказан експерт в областта на типографията, по поръчка на Службата за връзки с обществеността.
През 1927 г. художникът на шрифтове Рудолф Кох проектира геометричен гротесков шрифт, съставен от ясни форми, в леярната за шрифтове в Офенбах Gebr: Кръгове, квадрати, триъгълници. Той получава простото име "Kabel" и се използва и до днес по целия свят. Творчеството на Кох се съхранява в Офенбах: в музея "Клингспор", наречен на името на Карл Клингспор, чиято колекция от модерно книжно и шрифтово изкуство е в основата на музея.
През 2016 г. Шютц вече е направил нова интерпретация на кабелите. Той проучва най-ранните образци на шрифтове в музея Клингспор и ги използва, за да разработи фамилията шрифтове "Neue Kabel" с 18 тегла и 1100 знака - достатъчно модерни за цифрови приложения, достатъчно близки до оригинала. Въз основа на това сега "OF Soul" е адаптиран още веднъж за град Офенбах. Буквите напомнят за калиграфските щрихи на перото на Кох; специални варианти на гласните съчетават минало и настояще - според замисъла на дизайнера. Два известни града вдъхновиха идеята за персонализиран корпоративен шрифт: Берлин и Виена също използват отличителни фирмени шрифтове, които означават техния град без допълнителни обяснения.
Логото на град Офенбах също е снабдено с новия шрифт; иначе то остава същото по форма и цвят, но по този повод е разширено с липсващата досега добавка "Stadt".
Cyan: Цветът като идентификация на изпращача
Дори извън логото градът запазва силния корпоративен цвят циан с контрастен бял цвят: Силният синьо-зелен цвят произлиза от цвета на фона на градския герб на Офенбах. Палитрата се допълва от шест други акцентни цвята, всеки от които е с по-светъл нюанс.
В бъдеще информацията за гражданите може да се разпознае по наклонената зона с цвят циан, върху която е разположено логото на града. Заглавията могат да бъдат подчертани със сини ленти. Дизайнерска линия за позитивни послания с рамка в циан и мотото "Душата на Хесен" свързва новия дизайн със съществуващата кампания за имиджа и местоположението, разработена от маркетинговия отдел на град Офенбах в сътрудничество с отдела за развитие на бизнеса в града.
Разпознаваемост
Зад новия дизайн се крие твърдението: там, където е изписан град Офенбах, град Офенбах е и в него. И обратното: там, където град Офенбах е активен, това също трябва да бъде разпознаваемо. Във време, когато стотици информации достигат до хората всеки ден, стандартизираният дизайн придава тежест на официалните съобщения. Той сигнализира, че тази информация идва от авторитетен и надежден източник.
Градската администрация се състои от множество децентрализирани организационни звена. В миналото изпращачът не винаги е бил разпознаваем веднага за всички продукти - също и поради големия брой използвани шрифтове. С помощта на добри шаблони, ясни спецификации на форматите и определени стандарти за качество, както и със съвети от Службата за връзки с обществеността, всички отдели трябва да могат лесно да спомогнат за бързото разпознаване на градската администрация като изпращач.
Типичен Офенбах
Особеното при новия дизайн е начинът, по който е създаден. Първоначално Службата за връзки с обществеността помоли няколко агенции да оценят съществуващия дизайн от 2014 г. и да представят предложения за подобрения.
Критиките на агенциите бяха ясни: предишният пакет от шрифтове беше сметнат за твърде непоследователен, а цветовата схема - за недостатъчно сбита. На базата на тези професионални оценки Службата за връзки с обществеността разработи по-нататъшния процес. То разработи нов цветови каталог въз основа на препоръки и образци за подражание и реализира идеята за собствен корпоративен шрифт.
Разходите бяха покрити от текущия бюджет за връзки с обществеността, без да е необходимо допълнително финансиране. Цялостният корпоративен дизайн обикновено струва до 300 000 евро. Офенбах, от друга страна, е похарчил едва повече от една десета от тази сума, включително за осигуряването на собствен корпоративен шрифт. Новото ръководство е достъпно само в цифров вид и е създадено до голяма степен с помощта на собствения персонал и съществуващите ресурси на компанията. То може бързо да бъде адаптирано и разширено за всякакви промени, които могат да се наложат в бъдеще.
"Осъзнаването на разходите беше в центъра на всички наши съображения за съвременния облик на града. Благодарение на подходящите шаблони службите и органите на властта могат да продължат да произвеждат много неща и на собствени разноски - без да се налага всеки път да прибягват до скъпи външни доставчици на графични услуги и агенции", обяснява Фабиан Ел Шейх, ръководител на Службата за връзки с обществеността.
Новият дизайн ще се използва на уебсайта и в социалните мрежи с незабавен ефект. Вече са реализирани и първите продукции и презентации. Постепенно той ще бъде въведен и за всички останали комуникационни материали като листовки, информационни писма и плакати - първо ще бъдат използвани наличните запаси, за да се спестят разходи.