Το Offenbach θέτει νέα πρότυπα: η πόλη αποκτά τη δική της γραμματοσειρά

"OF Soul" είναι το όνομα της νέας γραμματοσειράς για την πόλη Offenbach - βασισμένη στην επιτυχημένη καμπάνια εικόνας και τοποθεσίας "Soul OF Hessen". Αναπτύχθηκε από τον καλλιτέχνη γραμματοσειράς Marc Schütz, πρώην καθηγητή στο Hochschule für Gestaltung, δημιουργικό διευθυντή του γραφείου σχεδιασμού SchultzSchultz και αποδεδειγμένα ειδικό στην τυπογραφία, για λογαριασμό του Γραφείου Δημοσίων Σχέσεων.

Το 1927, ο καλλιτέχνης γραμματοσειράς Rudolf Koch σχεδίασε μια γεωμετρική γκροτέσκα γραμματοσειρά αποτελούμενη από σαφή σχήματα στο τυπογραφείο Offenbach Gebr: Κύκλοι, τετράγωνα, τρίγωνα. Της δόθηκε το απλό όνομα "Kabel" και χρησιμοποιείται ακόμη και σήμερα σε όλο τον κόσμο. Το έργο του Koch διατηρείται στο Offenbach: στο Μουσείο Klingspor, που πήρε το όνομά του από τον Karl Klingspor, του οποίου η συλλογή μοντέρνας τέχνης βιβλίων και γραμματοσειρών αποτελεί τη βάση του μουσείου.

Ο Schütz είχε ήδη επανερμηνεύσει τα καλώδια το 2016. Μελέτησε τα παλαιότερα δείγματα γραμματοσειρών στο Μουσείο Klingspor και τα χρησιμοποίησε για να αναπτύξει την οικογένεια γραμματοσειρών "Neue Kabel" με 18 βάρη και 1.100 χαρακτήρες - αρκετά σύγχρονη για ψηφιακές εφαρμογές, αρκετά κοντά στο πρωτότυπο. Με βάση αυτό, η "OF Soul" προσαρμόστηκε τώρα και πάλι για την πόλη Offenbach. Τα γράμματα θυμίζουν το καλλιγραφικό πέρασμα της πένας του Koch- ειδικές παραλλαγές των φωνηέντων συνδυάζουν το παρελθόν και το παρόν - όπως το ήθελε ο σχεδιαστής. Δύο γνωστές πόλεις ενέπνευσαν την ιδέα μιας προσαρμοσμένης εταιρικής γραμματοσειράς: Το Βερολίνο και η Βιέννη χρησιμοποιούν επίσης χαρακτηριστικές γραμματοσειρές που αντιπροσωπεύουν την πόλη τους χωρίς περαιτέρω εξηγήσεις.

Το λογότυπο της πόλης Offenbach εφοδιάστηκε επίσης με τη νέα γραμματοσειρά- παραμένει κατά τα άλλα το ίδιο σε μορφή και χρώμα, αλλά επεκτάθηκε αυτή τη φορά με την προσθήκη "city" που έλειπε προηγουμένως.

Ακόμα και πέρα από το λογότυπο, η πόλη διατηρεί το ισχυρό εταιρικό χρώμα κυανό με το λευκό χρώμα σε αντίθεση: Το έντονο μπλε-πράσινο προέρχεται από το χρώμα φόντου του οικόσημου της πόλης Offenbach. Έξι άλλα χρώματα έμφασης συμπληρώνουν την παλέτα, το καθένα με μια πιο ανοιχτή απόχρωση.

Στο μέλλον, οι πληροφορίες για τους πολίτες μπορούν να αναγνωρίζονται από μια κεκλιμένη περιοχή κυανού χρώματος στην οποία βρίσκεται το λογότυπο της πόλης. Οι τίτλοι μπορούν να τονιστούν με μπλε γραμμές. Μια σχεδιαστική γραμμή για θετικά μηνύματα με ένα πλαίσιο σε κυανό χρώμα και το σύνθημα "Soul OF Hessen" συνδέει το νέο σχέδιο με την υπάρχουσα καμπάνια εικόνας και τοποθεσίας που αναπτύχθηκε από το τμήμα μάρκετινγκ της πόλης Offenbach σε συνεργασία με το τμήμα επιχειρηματικής ανάπτυξης της πόλης.

Πίσω από το νέο σχεδιασμό υπάρχει ο ισχυρισμός: Όπου γράφεται η πόλη Offenbach, η πόλη Offenbach είναι επίσης μέσα σε αυτό. Και το αντίστροφο: όπου η πόλη του Offenbach είναι ενεργή, αυτό πρέπει επίσης να είναι αναγνωρίσιμο. Σε μια εποχή που εκατοντάδες πληροφορίες φτάνουν στους πολίτες καθημερινά, ο τυποποιημένος σχεδιασμός προσδίδει βαρύτητα στις επίσημες ανακοινώσεις. Σηματοδοτεί ότι οι πληροφορίες αυτές προέρχονται από μια αξιόπιστη, αξιόπιστη πηγή.

Η διοίκηση της πόλης αποτελείται από πολυάριθμες αποκεντρωμένες οργανωτικές μονάδες. Στο παρελθόν, ο αποστολέας δεν ήταν πάντα άμεσα αναγνωρίσιμος για όλα τα προϊόντα - και λόγω του μεγάλου αριθμού γραμματοσειρών που χρησιμοποιούνταν. Με καλά πρότυπα, σαφείς προδιαγραφές μορφοποίησης και καθορισμένα πρότυπα ποιότητας, καθώς και συμβουλές από το Γραφείο Δημοσίων Σχέσεων, θα πρέπει να διευκολυνθούν όλες οι υπηρεσίες να συμβάλουν ώστε η διοίκηση της πόλης να αναγνωρίζεται γρήγορα ως αποστολέας.

Αυτό που κάνει το νέο σχέδιο ξεχωριστό είναι το πώς έφτασε εκεί. Το Γραφείο Δημοσίων Σχέσεων ζήτησε αρχικά από διάφορα γραφεία να αξιολογήσουν τον υπάρχοντα σχεδιασμό του 2014 και να υποβάλουν προτάσεις βελτίωσης.

Η κριτική των πρακτορείων ήταν σαφής: το προηγούμενο πακέτο γραμματοσειρών θεωρήθηκε πολύ ασυνεπές και ο χρωματικός σχεδιασμός όχι αρκετά συνοπτικός. Το Γραφείο Δημοσίων Σχέσεων ανέπτυξε την περαιτέρω διαδικασία από αυτές τις επαγγελματικές αξιολογήσεις. Ανέπτυξε έναν νέο κατάλογο χρωμάτων με βάση συστάσεις και πρότυπα και υλοποίησε την ιδέα της δικής του εταιρικής γραμματοσειράς.

Το κόστος καλύφθηκε από τον τρέχοντα προϋπολογισμό δημοσίων σχέσεων χωρίς πρόσθετη χρηματοδότηση. Ένας πλήρης εταιρικός σχεδιασμός κοστίζει κανονικά έως 300.000 ευρώ. Το Offenbach, από την άλλη πλευρά, δαπάνησε μόλις το ένα δέκατο αυτού του ποσού, συμπεριλαμβανομένου του ποσού για την παροχή της δικής του εταιρικής γραμματοσειράς. Το νέο εγχειρίδιο διατίθεται μόνο σε ψηφιακή μορφή και δημιουργήθηκε σε μεγάλο βαθμό με τη χρήση του προσωπικού της εταιρείας και των υφιστάμενων πόρων. Μπορεί να προσαρμοστεί και να επεκταθεί γρήγορα για τυχόν αλλαγές που μπορεί να χρειαστούν στο μέλλον.

"Η συνειδητοποίηση του κόστους βρισκόταν στο επίκεντρο όλων των σκέψεών μας για μια σύγχρονη εικόνα της πόλης. Χάρη στα κατάλληλα πρότυπα, τα γραφεία και οι αρχές μπορούν επίσης να συνεχίσουν να παράγουν πολλά πράγματα εσωτερικά με χαμηλό κόστος - χωρίς να χρειάζεται να καταφεύγουν κάθε φορά σε ακριβούς εξωτερικούς παρόχους υπηρεσιών γραφικών και πρακτορεία", εξηγεί ο Fabian El Cheikh, επικεφαλής του Γραφείου Δημοσίων Σχέσεων.

Ο νέος σχεδιασμός θα χρησιμοποιηθεί στον ιστότοπο και στα κοινωνικά δίκτυα με άμεση ισχύ. Οι πρώτες παραγωγές και παρουσιάσεις έχουν επίσης ήδη πραγματοποιηθεί. Θα εισαχθεί σταδιακά για όλα τα άλλα υλικά επικοινωνίας, όπως φυλλάδια, ενημερωτικές επιστολές και αφίσες - τα υπάρχοντα αποθέματα θα εξαντληθούν πρώτα για λόγους εξοικονόμησης κόστους.