Offenbach marca nuevas pautas: la ciudad se dota de su propio tipo de letra
27.05.2026 – La ciudad de Offenbach moderniza su imagen y se enorgullece de su tradición. La pieza central de la nueva imagen es un tipo de letra personalizado, que el artista tipográfico Marc Schütz desarrolló con gran dedicación a partir de una fuente histórica de Offenbach de Rudolf Koch.
El alcalde, Dr. Felix Schwenke, subraya: "Offenbach tiene puntos fuertes que no todo el mundo ve a primera vista. Una imagen moderna e inconfundible nos ayuda a hacer visibles estos puntos fuertes, de forma fiable, profesional y con una firma verdaderamente propia. Hemos utilizado los conocimientos de expertos externos e internos y hemos creado un resultado que se adapta a Offenbach. El nuevo tipo de letra "OF Soul" se basa en una tradición de nuestra ciudad que se remonta a más de 100 años y combina modernidad y tradición".
Desde hace años, los ciudadanos reconocen a la administración municipal como remitente de octavillas, folletos y carteles por la barra azul del borde izquierdo con el logotipo en la parte inferior izquierda. La ciudad quiere seguir utilizando este efecto de reconocimiento de forma adaptada, reforzarlo con su propio tipo de letra y, al mismo tiempo, lograr una imagen pública más moderna.
Una fuente para una ciudad
"OF Soul" es el nombre del nuevo tipo de letra para la ciudad de Offenbach, basado en la exitosa campaña de imagen y localización "Soul OF Hessen". Ha sido desarrollada por el artista tipográfico Marc Schütz, antiguo profesor de la Hochschule für Gestaltung, director creativo de la oficina de diseño SchultzSchultz y acreditado experto en tipografía, por encargo de la Oficina de Relaciones Públicas.
En 1927, el artista tipográfico Rudolf Koch diseñó en la fundición tipográfica Gebr. Offenbach un tipo de letra geométrico y grotesco formado por formas claras: Círculos, cuadrados, triángulos. Se le dio el sencillo nombre de "Kabel" y aún hoy se utiliza en todo el mundo. La obra de Koch se conserva en Offenbach: en el Museo Klingspor, que debe su nombre a Karl Klingspor, cuya colección de arte tipográfico y del libro moderno constituye la base del museo.
Schütz ya había reinterpretado los cables en 2016. Estudió las primeras muestras de fuentes del Museo Klingspor y las utilizó para desarrollar la familia tipográfica "Neue Kabel" con 18 pesos y 1.100 caracteres, lo suficientemente moderna para aplicaciones digitales y lo suficientemente cercana al original. A partir de ahí, "OF Soul" se ha personalizado de nuevo para la ciudad de Offenbach. Las letras recuerdan los trazos caligráficos de la pluma de Koch; las variantes especiales de las vocales combinan pasado y presente, según la intención del diseñador. Dos ciudades muy conocidas inspiraron la idea de una fuente corporativa personalizada: Berlín y Viena también utilizan fuentes propias que representan a su ciudad sin más explicaciones.
El logotipo de la ciudad de Offenbach también recibió el nuevo tipo de letra; por lo demás, sigue siendo el mismo en forma y color, pero en esta ocasión se amplió con el añadido "city", que antes faltaba.
Cyan: El color como identificación del remitente
Incluso más allá del logotipo, la ciudad conserva el fuerte color corporativo cian con el contraste del color blanco: El fuerte verde azulado procede del color de fondo del escudo de Offenbach. Otros seis colores de acento completan la paleta, cada uno con un tono más claro.
En el futuro, la información para los ciudadanos podrá reconocerse por una zona inclinada de color cian sobre la que se sitúa el logotipo de la ciudad. Los títulos pueden destacarse mediante barras azules. Una línea de diseño para mensajes positivos con un marco en cian y el lema "Alma de Hesse" vincula el nuevo diseño con la campaña de imagen y localización existente desarrollada por el departamento de marketing de la ciudad de Offenbach en colaboración con el departamento de desarrollo empresarial de la ciudad.
Reconocibilidad
Detrás del nuevo diseño está la afirmación: donde está escrita la ciudad de Offenbach, también está en ella. Y viceversa: allí donde la ciudad de Offenbach está activa, también debe ser reconocible. En una época en la que cada día llegan a los ciudadanos cientos de informaciones, el diseño estandarizado da peso a las comunicaciones oficiales. Indica que la información procede de una fuente acreditada y fiable.
La administración municipal consta de numerosas unidades organizativas descentralizadas. En el pasado, el remitente no siempre era inmediatamente reconocible en todos los productos, debido también al gran número de fuentes utilizadas. Con buenas plantillas, especificaciones de formato claras y normas de calidad definidas, así como con el asesoramiento de la Oficina de Relaciones Públicas, todos los departamentos deberían poder contribuir fácilmente a que la administración municipal sea reconocida rápidamente como el remitente.
Típico de Offenbach
Lo que hace especial al nuevo diseño es cómo se ha llegado a él. La Oficina de Relaciones Públicas pidió inicialmente a varias agencias que evaluaran el diseño existente desde 2014 y presentaran sugerencias de mejora.
Las críticas de las agencias fueron claras: el paquete tipográfico anterior se consideraba demasiado incoherente y la combinación de colores no lo suficientemente concisa. La Oficina de Relaciones Públicas desarrolló el proceso posterior a partir de estas evaluaciones profesionales. Elaboró un nuevo catálogo de colores basado en recomendaciones y modelos y puso en práctica la idea de un tipo de letra corporativo propio.
Los costes se sufragaron con el presupuesto actual de relaciones públicas sin financiación adicional. Un diseño corporativo completo suele costar hasta 300.000 euros. Offenbach, en cambio, gastó apenas una décima parte de esta suma, incluida la provisión de su propio tipo de letra corporativo. El nuevo manual sólo está disponible en formato digital y se ha creado en gran parte con el propio personal de la empresa y los recursos existentes. Puede adaptarse y ampliarse rápidamente para cualquier cambio que pueda ser necesario en el futuro.
"La conciencia de los costes estaba en el centro de todas nuestras consideraciones para una apariencia contemporánea de la ciudad. Gracias a las plantillas adecuadas, las oficinas y autoridades pueden seguir produciendo muchas cosas internamente a bajo coste, sin tener que recurrir siempre a costosos proveedores y agencias de servicios gráficos externos", explica Fabian El Cheikh, Jefe de la Oficina de Relaciones Públicas.
El nuevo diseño se utilizará en el sitio web y en las redes sociales con efecto inmediato. También se han realizado ya las primeras producciones y presentaciones. Se introducirá gradualmente en todos los demás materiales de comunicación, como folletos, cartas informativas y carteles; primero se utilizarán las existencias para ahorrar costes.