Offenbach postavlja novi trend: grad dobiva vlastiti font
27.05.2026 – Grad Offenbach obnavlja svoj vizualni identitet – gradeći se na ponosnoj tradiciji. U središtu novog vizualnog identiteta nalazi se prilagođeni tipografski font koji je dizajner pisama Marc Schütz s velikom predanošću razvio na temelju povijesnog Offenbach fonta Rudolfa Kocha.
Gradonačelnik dr. Felix Schwenke naglašava: "Offenbach ima snage koje ne prepoznaje svatko na prvi pogled. Moderni, prepoznatljivi identitet pomaže nam da te snage istaknemo – pouzdano, profesionalno i sa zaštićenim stilom koji je doista naš. Oslanjali smo se na stručnost vanjskih i internih stručnjaka kako bismo stvorili rezultat koji odgovara Offenbachu. Novi font, "OF Soul", nadovezuje se na tradiciju u našem gradu dugu više od 100 godina, kombinirajući modernost i tradiciju."
Godinama su stanovnici na letcima, brošurama i plakatima prepoznavali gradsku upravu kao pošiljatelja po plavoj traci na lijevoj ivici i logotipu u donjem lijevom kutu. Grad namjerava nastaviti koristiti taj faktor prepoznatljivosti u prilagođenom obliku, značajno ga ojačavajući vlastitim fontom – istovremeno postižući moderniji imidž u javnosti.
Tipografija za grad
"OF Soul" naziv je novog fonta za grad Offenbach – nadahnutog uspješnom kampanjom za imidž i lokaciju "Soul OF Hessen". Razvio ga je dizajner fonta Marc Schütz, bivši predavač na Sveučilištu za umjetnost i dizajn, kreativni direktor dizajnerske agencije SchultzSchultz i priznati stručnjak za tipografiju, u ime Ureda za odnose s javnošću.
Godine 1927. dizajner pisama Rudolf Koch stvorio je geometrijsko sans-serif pismo s jasnim oblicima – krugovima, kvadratima i trokutima – u tiskarskoj funderiji Gebr. Klingspor u Offenbachu. Dobilo je jednostavno ime "Kabel" i danas se još uvijek koristi diljem svijeta. Kochovo djelo sačuvano je u Offenbachu: u muzeju Klingspor, nazvanom po Karlu Klingsporu, čija zbirka moderne knjige i tipografske umjetnosti čini temelj muzeja.
Schütz je već reinterpretirao Kabel 2016. godine. U muzeju Klingspor proučavao je najranije uzorke krojeva i iz njih razvio obitelj krojeva "Neue Kabel", koja obuhvaća 18 krojeva i 1100 znakova – dovoljno moderna za digitalne primjene, a opet dovoljno bliska originalu. Nadovezujući se na tu osnovu, sada je stvoren "OF Soul", ponovno po mjeri izrađen za grad Offenbach. Slike slova podsjećaju na kaligrafske poteze pera koje je izradio Koch; posebne varijante samoglasnika povezuju – kako je i zamislio dizajner – prošlost i sadašnjost. Ideja o posvećenom korporativnom fontu inspirirana je dvjema poznatim gradovima: Berlin i Beč također koriste prepoznatljive korporativne fonte koji predstavljaju njihove gradove bez dodatnog objašnjenja.
Logotip grada Offenbacha također je ažuriran novim fontom; u obliku i boji inače ostaje nepromijenjen, ali je ovaj put proširen kako bi uključio i ranije nedostajuću riječ "Stadt".
Cijan: Boja kao identifikator pošiljatelja
Osim logotipa, grad nastavlja koristiti svoju prepoznatljivu boju brenda, cijan, u kombinaciji s kontrastnom bojom bijelom: ova živo plavo-zelena boja potječe od boje pozadine Offenbachovog grba. Šest dodatnih naglašenih boja upotpunjuje paletu, pri čemu je svaka u svjetlijoj nijansi.
U budućnosti će se informacije za stanovnike prepoznavati po kosom panelu u boji cijan na kojem se nalazi gradski logo. Naslovi se mogu istaknuti plavim trakama. Dizajnerski element za pozitivne poruke, koji sadrži cijan okvir i slogan "Soul OF Hessen", povezuje novi dizajn s postojećom kampanjom za imidž i lokaciju koju je razvio Offenbach City Marketing u suradnji s gradskom agencijom za gospodarski razvoj.
Prepoznatljivost
Novi dizajn temelji se na načelu da tamo gdje se spominje Grad Offenbach, Grad Offenbach je doista i uključen. I obrnuto, gdje god je Grad Offenbach aktivan, to bi trebalo biti jasno prepoznatljivo. U vrijeme kada su ljudi svakodnevno bombardirani stotinama informacija, ovaj dosljedan dizajn daje težinu službenim komunikacijama. Signalizira da ove informacije dolaze iz uglednog, pouzdanog izvora.
Gradsku upravu čine brojne decentralizirane organizacijske jedinice. U prošlosti pošiljatelj nije uvijek bio odmah prepoznatljiv u svim komunikacijama – djelomično zbog raznolikosti korištenih fontova. Uz dobre predloške, jasne smjernice za formatiranje i definirane standarde kvalitete, kao i savjete Ureda za odnose s javnošću, svim bi se odjelima trebalo olakšati osiguravanje da gradska uprava bude brzo prepoznata kao pošiljatelj.
Tipični Offenbach
Ono što novi dizajn čini posebnim jest proces koji je doveo do njega. Ured za odnose s javnošću najprije je zatražio od nekoliko agencija da ocijene postojeći dizajn iz 2014. godine i dostave prijedloge za poboljšanje.
Kritike agencija bile su jasne: postojeći paket fontova smatran je previše nedosljednim, a shema boja previše bezizražajnom. Na temelju tih stručnih procjena Ured za odnose s javnošću razvio je sljedeće korake. Slijedeći preporuke i koristeći primjere kao vodič, razvio je novu paletu boja i proveo ideju o posvećenom korporativnom fontu.
Troškovi su pokriveni iz postojećeg proračuna za odnose s javnošću bez potrebe za dodatnim sredstvima. Procjenjuje se da cjeloviti korporativni dizajn obično košta i do 300.000 eura. Offenbach je, međutim, potrošio tek nešto više od desetine tog iznosa, uključujući i razvoj vlastitog korporativnog fonta. Novi priručnik dostupan je samo u digitalnom obliku i gotovo u potpunosti su ga izradili interni djelatnici koristeći postojeće resurse. Može se brzo prilagoditi i proširiti kako bi se u njega ugradile sve buduće promjene koje bi mogle biti potrebne.
"Svijest o troškovima bila je u središtu svih naših razmatranja za suvremen izgled grada. Zahvaljujući odgovarajućim predlošcima, odjeli i službe također mogu nastaviti s proizvodnjom većine materijala isplativo u vlastitim prostorima – bez potrebe da se svaki put oslanjaju na skupe vanjske pružatelje usluga grafičkog dizajna i agencije", objašnjava Fabian El Cheikh, voditelj Odjela za odnose s javnošću.
Novi dizajn sada se koristi na mrežnoj stranici i na društvenim mrežama. Prve produkcije i prezentacije također su već provedene. Postupno će se uvoditi u sve ostale komunikacijske materijale kao što su letci, informativna pisma i plakati – postojale zalihe će se prvo iskoristiti kako bi se smanjili troškovi.