Offenbach stabilisce nuovi standard: la città si dota di un proprio font
27.05.2026 – La città di Offenbach sta modernizzando la propria immagine, facendo tesoro di un'orgogliosa tradizione. Il fulcro della nuova immagine è un carattere personalizzato, che l'artista dei caratteri Marc Schütz ha sviluppato con grande impegno a partire da un carattere storico di Offenbach di Rudolf Koch.
Il sindaco Felix Schwenke sottolinea: "Offenbach ha punti di forza che non tutti vedono a prima vista. Un'immagine moderna e inconfondibile ci aiuta a rendere visibili questi punti di forza - in modo affidabile, professionale e con una firma che è veramente nostra. Abbiamo sfruttato le conoscenze di esperti esterni e interni e abbiamo creato un risultato che si addice a Offenbach. Il nuovo carattere tipografico 'OF Soul' si basa su una tradizione della nostra città che risale a oltre 100 anni fa e unisce modernità e tradizione".
Da anni i cittadini riconoscono l'amministrazione comunale come mittente di volantini, opuscoli e manifesti grazie alla barra blu sul bordo sinistro con il logo in basso a sinistra. La città vuole continuare a sfruttare questo effetto di riconoscimento in una forma adattata, rafforzandolo con il proprio carattere - e allo stesso tempo ottenere un'immagine pubblica più moderna.
Un carattere per una città
"OF Soul" è il nome del nuovo font per la città di Offenbach, basato sulla campagna di immagine e di localizzazione "Soul OF Hessen", lanciata con successo. È stato sviluppato dal tipografo Marc Schütz, ex docente della Hochschule für Gestaltung, direttore creativo dello studio di design SchultzSchultz e comprovato esperto di tipografia, per conto dell'Ufficio Relazioni Pubbliche.
Nel 1927, l'artista dei caratteri Rudolf Koch progettò un carattere geometrico grottesco composto da forme chiare presso la fonderia di caratteri di Offenbach Klingspor Bros: Cerchi, quadrati, triangoli. Gli fu dato il semplice nome di "Kabel" ed è tuttora in uso in tutto il mondo. Il lavoro di Koch è conservato a Offenbach: nel Museo Klingspor, che prende il nome da Karl Klingspor, la cui collezione di libri moderni e di arte tipografica costituisce la base del museo.
Schütz aveva già reinterpretato i cavi nel 2016. Ha studiato i primi campioni di caratteri del Museo Klingspor e li ha utilizzati per sviluppare la famiglia di caratteri "Neue Kabel" con 18 pesi e 1.100 caratteri - abbastanza moderni per le applicazioni digitali e abbastanza vicini all'originale. Su questa base, "OF Soul" è stato nuovamente personalizzato per la città di Offenbach. Le lettere ricordano i tratti della penna calligrafica di Koch; le varianti speciali delle vocali combinano passato e presente, secondo l'intenzione del designer. Due città famose hanno ispirato l'idea di un font aziendale personalizzato: Berlino e Vienna utilizzano caratteri distintivi che rappresentano la loro città senza ulteriori spiegazioni.
Anche il logo della città di Offenbach è stato fornito con il nuovo carattere tipografico; rimane invariato nella forma e nel colore, ma in questa occasione è stato ampliato con l'aggiunta "city", precedentemente mancante.
Ciano: il colore come identificazione del mittente
Anche al di là del logo, la città mantiene il forte colore aziendale ciano con il colore di contrasto bianco: Il forte blu-verde deriva dal colore di sfondo dello stemma della città di Offenbach. Altri sei colori d'accento completano la tavolozza, ciascuno con una tonalità più chiara.
In futuro, le informazioni per i cittadini potranno essere riconosciute da un'area obliqua di colore ciano su cui si trova il logo della città. I titoli possono essere enfatizzati da barre blu. Una linea di design per i messaggi positivi con una cornice in ciano e il motto "Soul OF Hessen" collega il nuovo design con l'immagine esistente e la campagna di localizzazione sviluppata dal dipartimento di marketing cittadino di Offenbach in collaborazione con il dipartimento di sviluppo commerciale della città.
Riconoscibilità
Alla base del nuovo design c'è il claim: dove c'è scritto Offenbach, c'è anche la città di Offenbach. E viceversa: dove la città di Offenbach è attiva, anche questo dovrebbe essere riconoscibile. In un'epoca in cui centinaia di informazioni arrivano ai cittadini ogni giorno, il design standardizzato conferisce peso alle comunicazioni ufficiali. Segnala che le informazioni provengono da una fonte affidabile e rispettabile.
L'amministrazione comunale è composta da numerose unità organizzative decentrate. In passato, il mittente non era sempre immediatamente riconoscibile per tutti i prodotti, anche a causa del gran numero di font utilizzati. Grazie a buoni modelli, a chiare specifiche di formato e a standard di qualità definiti, nonché alla consulenza dell'Ufficio Relazioni con il Pubblico, dovrebbe essere facile per tutti i dipartimenti contribuire a garantire che l'amministrazione comunale sia rapidamente riconosciuta come mittente.
Tipico di Offenbach
Ciò che rende speciale il nuovo design è il modo in cui ci si è arrivati. L'Ufficio Relazioni Pubbliche ha inizialmente chiesto a diverse agenzie di valutare il design esistente dal 2014 e di presentare suggerimenti per migliorarlo.
Le critiche delle agenzie erano chiare: il precedente pacchetto di caratteri era considerato troppo incoerente e la combinazione di colori non abbastanza concisa. L'Ufficio per le relazioni pubbliche ha sviluppato un ulteriore processo a partire da queste valutazioni professionali. Ha sviluppato un nuovo catalogo di colori basato su raccomandazioni e modelli di riferimento e ha implementato l'idea di un proprio carattere tipografico aziendale.
I costi sono stati coperti dall'attuale budget per le relazioni pubbliche senza alcun finanziamento aggiuntivo. Un corporate design completo costa normalmente fino a 300.000 euro. Offenbach, invece, ha speso appena un decimo di questa somma, anche per la fornitura del proprio carattere tipografico. Il nuovo manuale è disponibile solo in formato digitale ed è stato creato in gran parte utilizzando il personale dell'azienda e le risorse esistenti. Può essere rapidamente adattato e ampliato per qualsiasi cambiamento che si renda necessario in futuro.
"La consapevolezza dei costi è stata al centro di tutte le nostre considerazioni per un'immagine contemporanea della città. Grazie ai modelli adatti, gli uffici e le autorità possono continuare a produrre internamente molte cose a basso costo, senza dover ricorrere ogni volta a costosi fornitori di servizi grafici e agenzie esterne", spiega Fabian El Cheikh, responsabile dell'Ufficio relazioni pubbliche.
Il nuovo design sarà utilizzato sul sito web e sui social network con effetto immediato. Sono già state realizzate anche le prime produzioni e presentazioni. Sarà introdotto gradualmente per tutti gli altri materiali di comunicazione come volantini, lettere informative e manifesti - le scorte esistenti saranno utilizzate per prime per risparmiare sui costi.