Offenbach wyznacza nowe standardy: miasto otrzymuje własną czcionkę
27.05.2026 – Miasto Offenbach modernizuje swój wizerunek, opierając się przy tym na dumnej tradycji. Centralnym elementem nowego wizerunku jest niestandardowa czcionka, którą artysta kroju pisma Marc Schütz opracował z wielkim zaangażowaniem na podstawie historycznej czcionki Offenbach autorstwa Rudolfa Kocha.
Burmistrz dr Felix Schwenke podkreśla: "Offenbach ma mocne strony, które nie wszyscy dostrzegają na pierwszy rzut oka. Nowoczesny, niepowtarzalny wizerunek pomaga nam uwidocznić te mocne strony - niezawodnie, profesjonalnie i z podpisem, który jest naprawdę nasz. Wykorzystaliśmy wiedzę zewnętrznych i wewnętrznych ekspertów i stworzyliśmy efekt, który pasuje do Offenbach. Nowy krój pisma "OF Soul" opiera się na ponad 100-letniej tradycji naszego miasta i łączy w sobie nowoczesność i tradycję".
Od lat mieszkańcy rozpoznają administrację miasta jako nadawcę ulotek, broszur i plakatów po niebieskim pasku na lewej krawędzi z logo w lewym dolnym rogu. Miasto chce nadal wykorzystywać ten efekt rozpoznawalności w dostosowanej formie, wzmocnić go własną czcionką - a jednocześnie uzyskać bardziej nowoczesny wizerunek publiczny.
Czcionka dla miasta
"OF Soul" to nazwa nowej czcionki dla miasta Offenbach - opartej na udanej kampanii wizerunkowej i lokalizacyjnej "Soul OF Hessen". Został on opracowany przez artystę kroju pisma Marca Schütza, byłego wykładowcę w Hochschule für Gestaltung, dyrektora kreatywnego biura projektowego SchultzSchultz i sprawdzonego eksperta w dziedzinie typografii, na zlecenie Biura Public Relations.
W 1927 roku artysta kroju pisma Rudolf Koch zaprojektował geometryczny, groteskowy krój pisma złożony z wyraźnych kształtów w odlewni czcionek Klingspor Bros. w Offenbach: kół, kwadratów, trójkątów. Otrzymał on prostą nazwę "Kabel" i do dziś jest używany na całym świecie. Dzieło Kocha zachowało się w Offenbach: w Muzeum Klingspor, nazwanym na cześć Karla Klingspora, którego kolekcja nowoczesnych książek i czcionek stanowi podstawę muzeum.
Schütz dokonał reinterpretacji kabli już w 2016 roku. Przestudiował najwcześniejsze próbki czcionek w Muzeum Klingspor i wykorzystał je do opracowania rodziny czcionek "Neue Kabel" z 18 grubościami i 1100 znakami - wystarczająco nowoczesnymi do zastosowań cyfrowych, wystarczająco zbliżonymi do oryginału. Na tej podstawie "OF Soul" została ponownie dostosowana do potrzeb miasta Offenbach. Litery przypominają kaligraficzne pociągnięcia pióra Kocha; specjalne warianty samogłosek łączą przeszłość i teraźniejszość - zgodnie z intencją projektanta. Dwa znane miasta zainspirowały pomysł niestandardowej czcionki korporacyjnej: Berlin i Wiedeń również używają charakterystycznych czcionek domowych, które oznaczają ich miasto bez dalszych wyjaśnień.
Logo miasta Offenbach również zostało wyposażone w nową czcionkę; poza tym pozostaje takie samo pod względem formy i koloru, ale zostało rozszerzone przy tej okazji o brakujący wcześniej dodatek "Stadt".
Cyjan: Kolor jako identyfikacja nadawcy
Nawet poza logo, miasto zachowuje silny korporacyjny kolor cyjan z kontrastującym kolorem białym: Mocny niebiesko-zielony kolor pochodzi z tła herbu miasta Offenbach. Paletę uzupełnia sześć innych kolorów akcentujących, każdy w jaśniejszym odcieniu.
W przyszłości informacje dla mieszkańców będą rozpoznawalne dzięki pochylonemu obszarowi w kolorze cyjanu, na którym znajduje się logo miasta. Tytuły można podkreślić za pomocą niebieskich pasków. Linia projektowa dla pozytywnych wiadomości z ramką w kolorze cyjanowym i mottem "Soul OF Hessen" łączy nowy projekt z istniejącą kampanią wizerunkową i lokalizacyjną opracowaną przez dział marketingu miasta Offenbach we współpracy z miejskim działem rozwoju biznesu.
Rozpoznawalność
Za nowym projektem kryje się twierdzenie: tam, gdzie jest napisane miasto Offenbach, miasto Offenbach jest również w nim. I odwrotnie: tam, gdzie miasto Offenbach jest aktywne, powinno to być również rozpoznawalne. W czasach, gdy setki informacji docierają do ludzi każdego dnia, ujednolicony projekt nadaje wagę oficjalnej komunikacji. Sygnalizuje, że informacje te pochodzą z renomowanego, wiarygodnego źródła.
Administracja miasta składa się z wielu zdecentralizowanych jednostek organizacyjnych. W przeszłości nadawca nie zawsze był natychmiast rozpoznawalny dla wszystkich produktów - również ze względu na dużą liczbę używanych czcionek. Dzięki dobrym szablonom, jasnym specyfikacjom formatu i zdefiniowanym standardom jakości, a także poradom Biura Public Relations, wszystkie działy powinny mieć możliwość łatwego zapewnienia, że administracja miejska jest szybko rozpoznawana jako nadawca.
Typowy Offenbach
To, co czyni nowy projekt wyjątkowym, to sposób, w jaki do niego doszło. Biuro Public Relations początkowo poprosiło kilka agencji o ocenę istniejącego projektu z 2014 roku i przedstawienie sugestii dotyczących ulepszeń.
Krytyka agencji była jasna: poprzedni pakiet czcionek został uznany za zbyt niespójny, a schemat kolorów za niewystarczająco zwięzły. Biuro Public Relations opracowało dalszy proces na podstawie tych profesjonalnych ocen. Opracowano nowy katalog kolorów w oparciu o zalecenia i wzorce do naśladowania oraz wdrożono pomysł własnego korporacyjnego kroju pisma.
Koszty zostały pokryte z bieżącego budżetu public relations bez dodatkowego finansowania. Kompletny projekt korporacyjny zwykle kosztuje do 300 000 euro. Z drugiej strony Offenbach wydało niewiele ponad jedną dziesiątą tej kwoty, w tym na zapewnienie własnego korporacyjnego kroju pisma. Nowa instrukcja jest dostępna tylko w formie cyfrowej i została w dużej mierze stworzona przez pracowników firmy i istniejące zasoby. Można go szybko dostosować i rozszerzyć o wszelkie zmiany, które mogą być konieczne w przyszłości.
"Świadomość kosztów była w centrum wszystkich naszych rozważań dotyczących współczesnego wyglądu miasta. Dzięki odpowiednim szablonom, urzędy i władze mogą nadal produkować wiele rzeczy we własnym zakresie przy niskich kosztach - bez konieczności uciekania się do drogich zewnętrznych dostawców usług graficznych i agencji za każdym razem", wyjaśnia Fabian El Cheikh, szef Biura Public Relations.
Nowy design zostanie wykorzystany na stronie internetowej i w sieciach społecznościowych ze skutkiem natychmiastowym. Zrealizowano już także pierwsze produkcje i prezentacje. Będzie on stopniowo wprowadzany do wszystkich innych materiałów komunikacyjnych, takich jak ulotki, listy informacyjne i plakaty - istniejące zapasy zostaną najpierw wykorzystane w celu obniżenia kosztów.