Offenbach stabilește noi standarde: orașul primește propriul font

"OF Soul" este numele noului font pentru orașul Offenbach - bazat pe campania de imagine și locație lansată cu succes "Soul OF Hessen". Acesta a fost creat de artistul tipograf Marc Schütz, fost lector la Hochschule für Gestaltung, director de creație al biroului de design SchultzSchultz și un expert dovedit în tipografie, în numele Biroului de relații publice.

În 1927, artistul tipograf Rudolf Koch a conceput un font geometric grotesc alcătuit din forme clare la turnătoria de caractere Offenbach Gebr: Cercuri, pătrate, triunghiuri. I s-a dat numele simplu "Kabel" și este folosit și astăzi în întreaga lume. Opera lui Koch este păstrată în Offenbach: în Muzeul Klingspor, numit după Karl Klingspor, a cărui colecție de artă modernă de carte și tipografică stă la baza muzeului.

Schütz reinterpretase deja cablurile în 2016. El a studiat cele mai vechi mostre de fonturi din Muzeul Klingspor și le-a folosit pentru a dezvolta familia de fonturi "Neue Kabel" cu 18 gramaje și 1.100 de caractere - suficient de moderne pentru aplicațiile digitale, suficient de apropiate de original. Pe această bază, "OF Soul" a fost acum personalizat din nou pentru orașul Offenbach. Literele amintesc de tușele caligrafice ale pixului lui Koch; variantele speciale ale vocalelor combină trecutul și prezentul - conform intenției designerului. Două orașe bine cunoscute au inspirat ideea unui font corporativ personalizat: Berlinul și Viena folosesc, de asemenea, fonturi distinctive care reprezintă orașul lor fără alte explicații.

Logo-ul orașului Offenbach a fost, de asemenea, prevăzut cu noul font; în rest, acesta rămâne același ca formă și culoare, dar a fost extins cu această ocazie prin adăugarea "city" care lipsea până acum.

Chiar și dincolo de logo, orașul păstrează culoarea corporativă puternică, cyan, cu culoarea albă contrastantă: Albastrul-verde puternic este derivat din culoarea de fundal a stemei orașului Offenbach. Alte șase culori de accent completează paleta, fiecare cu o nuanță mai deschisă.

În viitor, informațiile pentru cetățeni pot fi recunoscute printr-o zonă înclinată de culoare cyan pe care se află logo-ul orașului. Titlurile pot fi evidențiate cu ajutorul unor bare albastre. O linie de design pentru mesaje pozitive, cu un cadru de culoare cyan și motto-ul "Soul OF Hessen", leagă noul design de campania existentă de imagine și localizare, dezvoltată de departamentul de marketing al orașului Offenbach în colaborare cu departamentul de dezvoltare a afacerilor din oraș.

În spatele noului design se află afirmația: acolo unde orașul Offenbach este scris pe el, orașul Offenbach este și în el. Și viceversa: acolo unde orașul Offenbach este activ, acest lucru ar trebui să fie, de asemenea, recognoscibil. Într-o perioadă în care sute de informații ajung la oameni în fiecare zi, designul standardizat conferă greutate comunicărilor oficiale. Acesta semnalează faptul că informațiile provin dintr-o sursă respectabilă și de încredere.

Administrația orașului este formată din numeroase unități organizatorice descentralizate. În trecut, expeditorul nu era întotdeauna imediat recognoscibil pentru toate produsele - inclusiv din cauza numărului mare de fonturi utilizate. Cu ajutorul unor șabloane bune, al unor specificații clare privind formatul și al unor standarde de calitate definite, precum și al consultanței din partea Biroului de relații cu publicul, ar trebui să fie ușor pentru toate departamentele să contribuie la asigurarea faptului că administrația orașului este recunoscută rapid ca expeditor.

Ceea ce face ca noul design să fie special este modul în care s-a ajuns la el. Biroul de relații publice a solicitat inițial mai multor agenții să evalueze designul existent din 2014 și să prezinte sugestii de îmbunătățire.

Criticile agențiilor au fost clare: pachetul anterior de fonturi a fost considerat prea inconsistent, iar schema de culori nu era suficient de concisă. Biroul pentru relații publice a dezvoltat procesul ulterior pornind de la aceste evaluări profesionale. Acesta a elaborat un nou catalog de culori pe baza recomandărilor și a modelelor de urmat și a pus în aplicare ideea propriei sale fonturi corporative.

Costurile au fost acoperite din bugetul actual de relații publice, fără nicio finanțare suplimentară. Un design corporativ complet costă în mod normal până la 300 000 de euro. Offenbach, pe de altă parte, a cheltuit abia mai mult de o zecime din această sumă, inclusiv pentru furnizarea propriului său font corporativ. Noul manual este disponibil doar în format digital și a fost creat în mare parte cu ajutorul personalului propriu al companiei și al resurselor existente. Acesta poate fi adaptat și extins rapid pentru orice modificări care ar putea fi necesare în viitor.

"Conștientizarea costurilor a fost în centrul tuturor considerațiilor noastre pentru o imagine contemporană a orașului. Datorită modelelor adecvate, birourile și autoritățile pot, de asemenea, să continue să producă multe lucruri in-house la costuri reduse - fără a fi nevoite să recurgă de fiecare dată la furnizori de servicii grafice și agenții externe costisitoare", explică Fabian El Cheikh, șeful Biroului de relații publice.

Noul design va fi utilizat pe site-ul web și în rețelele de socializare cu efect imediat. De asemenea, primele producții și prezentări au fost deja realizate. Acesta va fi introdus treptat pentru toate celelalte materiale de comunicare, cum ar fi pliante, scrisori de informare și afișe - stocurile existente vor fi utilizate mai întâi pentru a economisi costurile.