Оффенбах встановлює нові стандарти: місто отримує власний шрифт
27.05.2026 – Місто Оффенбах модернізує свій імідж, спираючись при цьому на горді традиції. Центральним елементом нового іміджу є спеціальний шрифт, який художник Марк Шютц з великою відданістю розробив на основі історичного офенбахського шрифту Рудольфа Коха.
Бургомістр д-р Фелікс Швенке підкреслює: "Оффенбах має сильні сторони, які не всі бачать з першого погляду. Сучасний, безпомилковий імідж допомагає нам зробити ці сильні сторони видимими - надійно, професійно та з власним підписом, який є справді нашим. Ми використали знання зовнішніх і внутрішніх експертів і створили результат, який підходить Offenbach. Новий шрифт "OF Soul" спирається на традицію нашого міста, яка налічує понад 100 років, і поєднує в собі сучасність і традиції".
Протягом багатьох років громадяни впізнавали міську адміністрацію як відправника флаєрів, брошур і плакатів за синьою смугою на лівому краю з логотипом внизу ліворуч. Місто хоче продовжувати використовувати цей ефект впізнаваності в адаптованій формі, посилити його власним шрифтом - і водночас досягти більш сучасного публічного іміджу.
Шрифт для міста
"OF Soul" - так називається новий шрифт для міста Оффенбах, створений на основі успішно запущеної іміджевої та локаційної кампанії "Soul OF Hessen". Шрифт розробив художник Марк Шютц, колишній викладач Вищої школи дизайну, креативний директор дизайнерського бюро SchultzSchultz і визнаний експерт у галузі типографіки, на замовлення Управління зі зв'язків з громадськістю.
У 1927 році художник-шрифтовик Рудольф Кох розробив геометричний гротескний шрифт, що складався з чітких форм, на ливарному заводі "Klingspor Bros." в Оффенбаху: Кола, квадрати, трикутники. Шрифт отримав просту назву "Kabel" і досі використовується в усьому світі. Роботи Коха зберігаються в Оффенбаху: в Музеї Клінгспора, названому на честь Карла Клінгспора, чия колекція сучасного книжкового та шрифтового мистецтва становить основу музею.
Шютц вже переосмислював кабелі у 2016 році. Він вивчив найдавніші зразки шрифтів у музеї Klingspor і використав їх для розробки сімейства шрифтів "Neue Kabel" з 18 кеглем і 1100 символами - досить сучасних для цифрових додатків, але досить близьких до оригіналу. На основі цього "OF Soul" було знову адаптовано для міста Оффенбах. Літери нагадують каліграфічні розчерки пера Коха, а особливі варіанти голосних поєднують минуле та сьогодення - за задумом дизайнера. Два відомі міста надихнули на ідею кастомізованого корпоративного шрифту: Берлін і Відень також використовують характерні фірмові шрифти, які без зайвих пояснень означають їхнє місто.
Логотип міста Оффенбах також отримав нову гарнітуру; в іншому він залишився незмінним за формою та кольором, але цього разу до нього додалося слово "city", якого раніше не було.
Блакитний: колір як ідентифікація відправника
Навіть за межами логотипу місто зберігає сильний корпоративний блакитний колір з контрастним білим кольором: Синьо-зелений походить від фонового кольору міського герба Оффенбаха. Шість інших акцентних кольорів доповнюють палітру, кожен з яких має світліший відтінок.
У майбутньому інформацію для громадян можна буде розпізнати за нахиленою блакитною областю, на якій розміщено логотип міста. Назви можна підкреслити за допомогою синіх смуг. Лінія дизайну для позитивних повідомлень з рамкою блакитного кольору та девізом "Душа Гессену" пов'язує новий дизайн з існуючою іміджевою та локаційною кампанією, розробленою міським відділом маркетингу Оффенбаха у співпраці з міським відділом з розвитку бізнесу.
За новим дизайном стоїть твердження: де написано місто Оффенбах, там і місто Оффенбах. І навпаки: там, де місто Оффенбах активне, воно також має бути впізнаваним. У той час, коли сотні одиниць інформації надходять до людей щодня, стандартизований дизайн надає ваги офіційним повідомленням. Він сигналізує про те, що ця інформація походить з авторитетного, надійного джерела.
Міська адміністрація складається з численних децентралізованих організаційних підрозділів. У минулому відправника не завжди можна було одразу впізнати для всіх продуктів - у тому числі через велику кількість використовуваних шрифтів. Завдяки хорошим шаблонам, чітким специфікаціям формату та визначеним стандартам якості, а також порадам відділу зв'язків з громадськістю, усім департаментам буде легко забезпечити швидке розпізнавання міської адміністрації як відправника.
Типовий Оффенбах
Особливість нового дизайну полягає в тому, як він з'явився. Спочатку відділ зв'язків з громадськістю звернувся до кількох агенцій з проханням оцінити існуючий дизайн з 2014 року та надати пропозиції щодо його вдосконалення.
Критика агентств була однозначною: попередній пакет шрифтів вважався надто непослідовним, а кольорова гама - недостатньо лаконічною. На основі цих професійних оцінок Офіс зі зв'язків з громадськістю розробив подальший процес. Він розробив новий каталог кольорів на основі рекомендацій та рольових моделей, а також реалізував ідею власного корпоративного шрифту.
Витрати були покриті з поточного бюджету на зв'язки з громадськістю без будь-якого додаткового фінансування. Повний корпоративний дизайн зазвичай коштує до 300 000 євро. Оффенбах, з іншого боку, витратив ледве більше десятої частини цієї суми, в тому числі на розробку власного фірмового шрифту. Новий посібник доступний лише в цифровому вигляді і був створений значною мірою власними силами компанії та наявними ресурсами. Він може бути швидко адаптований і розширений для будь-яких змін, які можуть знадобитися в майбутньому.
"Усвідомлення витрат було в центрі всіх наших міркувань щодо сучасного вигляду міста. Завдяки відповідним шаблонам офіси та органи влади також можуть продовжувати виробляти багато речей власними силами за низькими цінами - без необхідності щоразу звертатися до дорогих зовнішніх постачальників графічних послуг та агентств", - пояснює Фабіан Ель Шейх, керівник Управління зі зв'язків з громадськістю.
Новий дизайн буде використаний на сайті та в соціальних мережах з негайним ефектом. Перші постановки та презентації також вже відбулися. Поступово він буде запроваджений для всіх інших комунікаційних матеріалів, таких як флаєри, інформаційні листи та плакати - наявні запаси будуть використані в першу чергу з метою економії коштів.