Διαγωνισμός σχεδιασμού των αρχιτεκτόνων της γειτονιάς
Τον Οκτώβριο, οι αρχιτέκτονες της περιοχής του κέντρου της πόλης κάλεσαν τους ενδιαφερόμενους να συμμετάσχουν σε διαγωνισμό σχεδιασμού και τον Νοέμβριο μια κριτική επιτροπή επέλεξε τις πιο πειστικές προτάσεις. Έψαχναν για διαφημιστικές εγκαταστάσεις που ήταν διακριτικές και ελκυστικές ή ακόμη και εκπληκτικά σχεδιασμένες, με ιδιαίτερο χαρακτήρα για τα προσφερόμενα αγαθά και τις υπηρεσίες και προσαρμοσμένες στο αστικό τοπίο και την αρχιτεκτονική.
Αιτιολόγηση από τους ενόρκους:
2ο βραβείο
Το ελληνικό ζαχαροπλαστείο "Caramela" κέρδισε την κριτική επιτροπή του Διαγωνισμού Διαφημιστικού Σχεδιασμού 2024 του Όφενμπαχ:
- Η διαφήμιση μεταφέρει την προσφορά του καταστήματος με τρόπο ελκυστικό, σαφή και περιεκτικό.
- Σύμφωνα με το καταστατικό του διαφημιστικού συστήματος, χρησιμοποιήθηκαν δύο διαφημιστικά στοιχεία, στην προκειμένη περίπτωση ως αυτοκόλλητα στις βιτρίνες του καταστήματος.
(Ο υφιστάμενος διαφημιστικός χώρος στην πρόσοψη μπορεί να χρησιμοποιηθεί μόνο σε περιορισμένο βαθμό λόγω της τέντας και του στέγαστρου, έτσι ώστε να ισχύει εδώ ο κανόνας εξαίρεσης του καταστατικού της διαφημιστικής εγκατάστασης που επιτρέπει τα αυτοκόλλητα στις βιτρίνες των καταστημάτων σε τέτοιες περιπτώσεις). - Το μέγεθος της επιγραφής είναι ανάλογο με το μέγεθος της βιτρίνας, δημιουργεί το επιθυμητό αποτέλεσμα στο δημόσιο χώρο και λαμβάνει υπόψη τους περιορισμούς που θέτει ο κανονισμός διαφημιστικής εγκατάστασης.
- Ο χρωματικός συνδυασμός και το ύφος της διαφήμισης συντονίστηκαν αρμονικά με την αρχιτεκτονική του κτιρίου και το σχεδιασμό της πρόσοψης.
Η κριτική επιτροπή θα έβρισκε ακόμη πιο ελκυστική τη διαφήμιση στην περιοχή του συνήθους διαφημιστικού χώρου πάνω από τη βιτρίνα ή στο στέγαστρο.
2ο βραβείο
Το κατάστημα διακόσμησης "4 Zimmer & Garten" κέρδισε την κριτική επιτροπή του διαγωνισμού διαφημιστικού συστήματος Offenbach 2024:
- Σε συνδυασμό με το σχεδιασμό της βιτρίνας, η διαφήμιση μεταφέρει με ελκυστικό και συνοπτικό τρόπο τις προσφορές του καταστήματος.
- Χρησιμοποιήθηκαν δύο διαφημιστικά στοιχεία σύμφωνα με τους κανονισμούς του συστήματος διαφήμισης,
- τοποθετημένα πάνω και στο πλάι της βιτρίνας, δηλαδή ευθυγραμμισμένα με αυτήν.
- Το μέγεθος των γραμμάτων είναι σε σχέση με την πρόσοψη και λαμβάνει υπόψη τους περιορισμούς των κανονισμών διαφημιστικής εγκατάστασης.
- Ο χρωματικός σχεδιασμός της διαφήμισης συντονίστηκε αρμονικά με την πρόσοψη.
- Η χρήση των προβολέων για έμμεσο φωτισμό είναι αποτελεσματική και διακριτικά σχεδιασμένη σύμφωνα με την πρόσοψη.
Η κριτική επιτροπή θα έβρισκε ακόμη πιο αρμονική τη χρήση μεμονωμένων γραμμάτων για το όνομα του καταστήματος. Αυτά δεν θα έρχονταν σε αντίθεση με το στρογγυλό τόξο της βιτρίνας με τη γεωμετρία της γωνιακής διαφημιστικής πινακίδας.
Τιμητικές αναφορές
Λέσχη Churros
Η υποβολή του "Churros Club" έπεισε την κριτική επιτροπή του διαγωνισμού διαφημιστικού συστήματος Offenbach 2024 με τα ακόλουθα σημεία:
- Ο συνδυασμός του συστήματος διαφήμισης και του σχεδιασμού της βιτρίνας αποδίδει με σαφήνεια και συνοπτικότητα την προσφορά του εστιατορίου και συνεπώς πληροί τις απαιτήσεις για σαφή διαφήμιση που περιορίζεται στα ουσιώδη.
- Ο τολμηρός, φωτεινός χρωματικός συνδυασμός επαινέθηκε ιδιαίτερα, καθώς είναι φρέσκος και εντυπωσιακός, αλλά συνάμα εναρμονισμένος με τον σχεδιασμό της πρόσοψης.
- Η φωτεινή διαφήμιση ως μόνιμος φωτισμός σχεδιάστηκε σε ελκυστικό χρώμα και συμμορφώνεται με τους κανονισμούς για τα συστήματα φωτεινής διαφήμισης.
Δυστυχώς, ο αριθμός των διαφημιστικών κατασκευών υπερβαίνει τον μέγιστο αριθμό των δύο διαφημιστικών κατασκευών που ορίζεται στο καταστατικό σχεδιασμού. Ειδικότερα, η κριτική επιτροπή θεωρεί ότι το αυτοκόλλητο στην πρόσοψη της πόρτας είναι περιττό, καθώς δεν επιτυγχάνει κανένα πρόσθετο αποτέλεσμα στον διαφημιστικό αντίκτυπο.
Café Ziel
Η υποβολή της πρότασης του καφέ "Café Ziel" στην Berliner Straße 76 αξιολογήθηκε θετικά από την κριτική επιτροπή του Διαγωνισμού Διαφημιστικών Χώρων Offenbach 2024 με βάση τα ακόλουθα στοιχεία:
- Καθώς κανένας διαφημιστικός χώρος δεν είναι δομικά προκαθορισμένος, τα αυτοκόλλητα είναι κατάλληλα εδώ ως διαφημιστικά στοιχεία. Αυτά είναι τοποθετημένα σε μια ζώνη πάνω από τις πόρτες εισόδου, δηλαδή στη συνήθη θέση των διαφημιστικών χώρων, και είναι ευχάριστα συγκρατημένα στο σχεδιασμό τους.
- Το μέγεθος των επιγραφών επιλέχθηκε με μέτρο και είναι σε καλή αναλογία με την αρχιτεκτονική της πρόσοψης. Ο χρωματικός συνδυασμός, το υλικό και το στυλ της γραμματοσειράς εντάσσονται αρμονικά στην αρχιτεκτονική του κτιρίου.
- Η κριτική επιτροπή επαίνεσε επίσης την καλά συντονισμένη αλληλεπίδραση της διαφήμισης και της ειδικής χρήσης (υπαίθρια καθίσματα).
Ωστόσο, ο συνολικός αριθμός των αυτοκόλλητων είναι ακατάλληλος. Η κριτική επιτροπή προτείνει τη συγκέντρωσή τους στην περιοχή της εισόδου (η "διαφημιστική λωρίδα" που αποτελείται από τρία παράθυρα πάνω από την πόρτα και ένα αυτοκόλλητο βιτρίνας στη ζώνη του ισογείου) και τη μείωσή τους έτσι στο σύνολο των δύο επιτρεπόμενων στοιχείων.
Καφεκοπτείο Laier
Η υποβολή της πρότασης "Kaffeerösterei Laier" εντυπωσίασε ιδιαίτερα την κριτική επιτροπή του διαγωνισμού διαφημιστικού συστήματος Offenbach 2024 με τις ακόλουθες πτυχές:
- Ο συνδυασμός των συστημάτων διαφήμισης και του σχεδιασμού της βιτρίνας του καταστήματος μεταφέρει την προσφορά του καταστήματος με συνοπτικό και φιλόξενο τρόπο.
Τα φιλιγκράν, ελεύθερα γράμματα στο στέγαστρο διαφημίζουν με αντισυμβατικό και δημιουργικό τρόπο, έχουν υψηλή αναγνωρισιμότητα και χαρακτηρίζονται από σαφή, αισθητική εμφάνιση. Δημιουργούν ένα ελκυστικό διαφημιστικό αποτέλεσμα, ιδίως στο σκοτάδι. - Ο χρωματικός συνδυασμός και το στυλ του συστήματος διαφήμισης είναι προσεκτικά συντονισμένα με την αρχιτεκτονική και το σχεδιασμό της πρόσοψης του κτιρίου.
Δυστυχώς, ο αριθμός των αυτοκόλλητων της βιτρίνας υπερβαίνει και εδώ το επιτρεπτό όριο. Η κριτική επιτροπή συνιστά να θεωρηθεί η ελκυστική διακόσμηση της βιτρίνας με θέα στο κατάστημα ως το σημαντικότερο διαφημιστικό στοιχείο και να παραμείνει η μία από τις δύο βιτρίνες ακάλυπτη.
Βιβλιοπωλείο στην αγορά (BAM)
Τα συστήματα διαφήμισης του βιβλιοπωλείου "BAM" αξιολογήθηκαν ως υποδειγματικά από την κριτική επιτροπή του διαγωνισμού διαφημιστικών συστημάτων Offenbach 2024 λόγω των ακόλουθων πτυχών:
- Ο σχεδιασμός της διαφήμισης χαρακτηρίζεται από μια σαφή σχεδιαστική γλώσσα κατάλληλη για την αρχιτεκτονική του κτιρίου και μια αρμονική ενσωμάτωση στην πρόσοψη.
- Το απλό διαφημιστικό πλαίσιο τυλίχθηκε επιδέξια γύρω από τη γωνία του κτιρίου, αξιοποιώντας παιχνιδιάρικα τη γωνιακή κατάσταση.
- Τα τρισδιάστατα σχεδιασμένα γράμματα στο διαφημιστικό κουτί δίνουν στη διαφήμιση ένα μοντέρνο αποτέλεσμα. Επιπλέον, η επιλογή των λέξεων αποτελεί έναν δημιουργικό τρόπο επικοινωνίας των προσφορών του καταστήματος.
Ο αριθμός των αυτοκόλλητων της βιτρίνας του καταστήματος επικρίθηκε ως ακατάλληλος: Ο ελκυστικός σχεδιασμός της βιτρίνας λειτουργεί από μόνος του ως διαφήμιση και δεν χρειάζεται τα αυτοκόλλητα, ειδικά στον συγκεκριμένο αριθμό. Θα πρέπει να αφαιρεθούν, ενδεχομένως εκτός από ένα που συμπληρώνει το διαφημιστικό κουτί στην είσοδο.