Natječaj za dizajn za arhitekte susjedstva
U listopadu su arhitekti gradskog središta pozvali na natječaj za dizajn, a u studenom je žiri odabrao najuvjerljivije prijedloge. Tražili su reklamne strukture koje su diskretne i privlačne ili čak iznenađujuće u dizajnu, s individualnim karakterom koji odražava ponuđenu robu i usluge te se uklapa u gradsku sliku i arhitekturu.
Razlozi porote:
Druga nagrada
Grčka slastičarnica "Caramela" impresionirala je žiri natjecanja Offenbach Advertising Competition 2024:
- Oglas prenosi ponudu trgovine na privlačan, jasan i sažet način.
- U skladu s propisima o oglašavanju, korištena su dva reklamna elementa, u ovom slučaju kao naljepnice na izlogu.
(Oglasni prostor na pročelju je samo ograničeno upotrebljiv zbog markize i nadstrešnice, stoga se ovdje primjenjuje odredba iz Pravilnika o oglašavanju koja dopušta naljepnice na izlozima u takvim slučajevima). - Veličina natpisa je u skladu s veličinom izloga, ima željeni učinak u javnom prostoru i uzima u obzir ograničenja iz Uredbe o reklamnim instalacijama.
- Shema boja i stil oglasa skladno su usklađeni s arhitekturom zgrade i dizajnom pročelja.
Žiri bi oglas smatrao još privlačnijim da je postavljen na uobičajenom reklamnom prostoru iznad izloga ili na nadstrešnici.
Druga nagrada
Trgovina za uređenje interijera "4 Zimmer & Garten" impresionirala je žiri natjecanja Offenbach Advertising Competition 2024:
- U kombinaciji s dizajnom izloga, oglas na privlačan i sažet način prenosi ponudu trgovine.
- U skladu s propisima o oglašavanju, korištena su dva reklamna elementa,
- koji su postavljeni iznad i uz izlog, tj. jasno poravnati s njim.
- Veličina natpisa je u skladu s pročeljem i uzima u obzir ograničenja navedena u propisima o oglašavanju.
- Shema boja oglasa skladno je usklađena s pročeljem.
- Upotreba reflektorâ za indirektno osvjetljenje učinkovita je i prikladno diskretna za pročelje.
Žiri bi smatrao uporabu pojedinačnih slova za naziv trgovine još skladnijom. Ona ne bi kontrastirala geometriju kutnog reklamnog znaka s okruglim lukom izloga.
Pohvale
Klub čurosa
Prijava Churros Cluba impresionirala je žiri natjecanja Offenbach Advertising Competition 2024. sljedećim točkama:
- Kombinacija reklamne instalacije i dizajna izloga jasno i sažeto prenosi što restoran nudi, čime se ispunjavaju zahtjevi za jasnim oglašavanjem koje se usredotočuje na bitno.
- Odvažan, šaren dizajn posebno je pohvaljen zbog svog svježeg i upečatljivog izgleda, a istovremeno je u skladu s dizajnom pročelja.
- Osvijetljena reklama kao stalna rasvjeta dizajnirana je u privlačnoj boji i u skladu je sa specifikacijama statuta za osvijetljene reklamne instalacije.
Nažalost, broj reklamnih instalacija premašuje maksimalni broj od dva definiranih u propisima o uređenju. Žiri smatra da su naljepnice na prednjoj strani vrata osobito nepotrebne jer nemaju dodatni učinak na reklamni dojam.
Café Ziel
Prijava za restoran Café Ziel na adresi Berliner Straße 76 pozitivno je ocijenjena od strane žirija Natjecanja za reklamnu instalaciju Offenbach 2024. na temelju sljedećih kriterija:
- Budući da u dizajnu zgrade nije predviđen reklamni prostor, ljepljive naljepnice su prikladan element oglašavanja. Postavljene su u traku iznad ulaznih vrata, tj. na uobičajenoj lokaciji za reklamne prostore, a njihov je dizajn ugodno suzdržan.
- Veličina natpisa odabrana je umjereno i u dobrom je omjeru s arhitekturom pročelja. Shema boja, materijal i stil fonta skladno se uklapaju u arhitekturu zgrade.
- Žiri je također pohvalio dobro usklađenu igru između oglašavanja i posebne namjene (vanjskog sjedišta).
Međutim, ukupan broj naljepnica je neprikladan. Žiri predlaže njihovo koncentriranje u ulaznom prostoru ("reklamni baner" koji se sastoji od tri prozorska panela iznad vrata i naljepnice na izlogu u prizemlju) i time njihovo ukupno svoditi na dva dopuštena elementa.
Laier pržionica kave
Prijava tvrtke "Laier Coffee Roasters" posebno je impresionirala žiri natjecanja za reklamne instalacije Offenbach 2024. sljedećim aspektima:
- Kombinacija reklamnih instalacija i dizajna izloga prenosi ponudu trgovine na sažet i privlačan način.
Nježna, slobodno stojeća slova na nadstrešnici oglašavaju na neuobičajen i kreativan način, vrlo su prepoznatljiva i ističu se zahvaljujući svom jasnom, estetskom izgledu. Imaju posebno privlačan reklamni učinak u mraku. - Paleta boja i stil reklamnog sustava pažljivo su usklađeni s arhitekturom i dizajnom pročelja zgrade.
Nažalost, i ovdje broj naljepnica na izlogu premašuje dopušteni limit. Žiri preporučuje da se privlačna dekoracija izloga s vizualnim referencama na unutrašnjost trgovine smatra najvažnijim reklamnim elementom te da se jedan od dva izloga ostavi bez naljepnica.
Knjižara na tržnici (BAM)
Reklamne instalacije knjižare "BAM" ocijenjene su primjernima od strane žirija Natjecanja za reklamne instalacije Offenbach 2024. na temelju sljedećih aspekata:
- Dizajn oglasa odlikuje se jasnim jezikom dizajna koji je primjeren arhitekturi zgrade i skladno integriran u pročelje.
- Jednostavna reklamna kutija domišljato je omotana oko ugla zgrade, čime se na razigran način iskorištava položaj na uglu.
- Trodimenzionalna slova u reklamnoj kutiji daju oglasu moderan izgled. Osim toga, odabir riječi koje se tamo koriste kreativan je način komunikacije onoga što trgovina nudi.
Broj naljepnica na izlogu kritiziran je kao neprikladan: sam privlačan dizajn izloga djeluje kao oglas i ne zahtijeva naljepnice, pogotovo ne u navedenom broju. Trebalo bi ih ukloniti, osim jedne, ako je potrebno, koja nadopunjuje oglasnu kutiju u ulaznom prostoru.