Konkurs dla architektów dzielnicowych
W październiku architekci z centrum miasta zaprosili do udziału w konkursie, a w listopadzie jury wybrało najbardziej przekonujące zgłoszenia. Poszukiwano instalacji reklamowych, które byłyby dyskretne i atrakcyjne, a nawet zaskakująco zaprojektowane, z indywidualnym charakterem dla oferowanych towarów i usług oraz dostosowane do krajobrazu i architektury miasta.
Powody podane przez jury:
2. nagroda
Grecka cukiernia "Caramela" zwyciężyła w konkursie Offenbach Advertising Design Competition 2024:
- Reklama przekazuje ofertę sklepu w zachęcający, jasny i zwięzły sposób.
- Zgodnie ze statutem systemu reklamowego zastosowano dwa elementy reklamowe, w tym przypadku w postaci naklejek na witrynach sklepowych.
(Istniejąca powierzchnia reklamowa na fasadzie może być wykorzystana tylko w ograniczonym zakresie ze względu na markizę i zadaszenie, więc w tym przypadku wchodzi w grę zasada wyłączenia ze statutu instalacji reklamowej, która zezwala na naklejki na witrynach sklepowych w takich przypadkach). - Rozmiar napisu jest proporcjonalny do wielkości witryny sklepowej, tworzy pożądany efekt w przestrzeni publicznej i uwzględnia ograniczenia określone w przepisach dotyczących instalacji reklamowych.
- Kolorystyka i styl reklamy zostały harmonijnie skoordynowane z architekturą budynku i projektem elewacji.
Jury uznało, że reklama w obszarze zwykłej powierzchni reklamowej nad witryną sklepową lub na zadaszeniu byłaby jeszcze bardziej atrakcyjna.
2. nagroda
Sklep z dekoracjami "4 Zimmer & Garten" zwyciężył w konkursie na system reklamowy Offenbach 2024:
- W połączeniu z projektem witryny sklepowej reklama w zachęcający i zwięzły sposób przekazuje ofertę sklepu.
- Zgodnie z regulaminem systemu reklamowego zastosowano dwa elementy reklamowe,
- umieszczone powyżej i z boku witryny sklepowej, tj. wyraźnie do niej dopasowane.
- Wielkość napisów jest dostosowana do elewacji i uwzględnia ograniczenia wynikające z przepisów dotyczących instalacji reklam.
- Kolorystyka reklamy została harmonijnie dopasowana do elewacji.
- Wykorzystanie reflektorów do oświetlenia pośredniego jest skuteczne i dyskretnie zaprojektowane zgodnie z fasadą.
Jury uznałoby użycie pojedynczych liter w nazwie sklepu za jeszcze bardziej harmonijne. Nie kontrastowałyby one okrągłego łuku okna z geometrią kanciastego szyldu reklamowego.
Wyróżnienia
Churros Club
Zgłoszenie "Churros Club" przekonało jury konkursu na system reklamowy Offenbach 2024 następującymi punktami:
- Połączenie systemu reklamowego i projektu witryny sklepowej w jasny i zwięzły sposób przekazuje ofertę restauracji, a tym samym spełnia wymagania dotyczące przejrzystej reklamy ograniczonej do najważniejszych elementów.
- Odważna, jasna kolorystyka została szczególnie doceniona, ponieważ jest świeża i przyciąga wzrok, a jednocześnie pozostaje w harmonii z projektem fasady.
- Reklama świetlna jako stałe oświetlenie została zaprojektowana w atrakcyjnym kolorze i jest zgodna z przepisami dotyczącymi systemów reklamy świetlnej.
Niestety liczba konstrukcji reklamowych przekracza maksymalną liczbę dwóch konstrukcji reklamowych określoną w statucie projektu. W szczególności jury uważa, że naklejka na przedniej części drzwi jest zbędna, ponieważ nie ma żadnego dodatkowego wpływu na oddziaływanie reklamy.
Café Ziel
Zgłoszenie kawiarni "Café Ziel" przy Berliner Straße 76 zostało pozytywnie ocenione przez jury konkursu powierzchni reklamowych Offenbach 2024 w następujących aspektach:
- Ponieważ żadna przestrzeń reklamowa nie jest wstępnie zdefiniowana strukturalnie, naklejki są tutaj odpowiednie jako elementy reklamowe. Są one umieszczone w pasie nad drzwiami wejściowymi, tj. w zwykłej lokalizacji powierzchni reklamowych, i są przyjemnie powściągliwe w swoim projekcie.
- Rozmiar napisów został dobrany umiarkowanie i jest w dobrej proporcji do architektury elewacji. Kolorystyka, materiał i styl czcionki harmonijnie komponują się z architekturą budynku.
- Jury pochwaliło również dobrze skoordynowane współgranie reklamy i specjalnego zastosowania (siedzenia na zewnątrz).
Jednak całkowita liczba naklejek jest nieodpowiednia. Jury sugeruje skoncentrowanie ich w strefie wejściowej ("pas reklamowy" składający się z trzech paneli okiennych nad drzwiami i naklejki na witrynie sklepowej w strefie parteru), a tym samym ograniczenie ich do dwóch dozwolonych elementów.
Palarnia kawy Laier
Zgłoszenie "Kaffeerösterei Laier" wywarło szczególne wrażenie na jury konkursu systemów reklamowych Offenbach 2024 dzięki następującym aspektom:
- Połączenie systemów reklamowych i projektu witryny sklepowej przekazuje ofertę sklepu w zwięzły i zachęcający sposób.
Filigranowe, wolnostojące litery na zadaszeniu reklamują się w niekonwencjonalny i kreatywny sposób, mają wysoką wartość rozpoznawczą i charakteryzują się przejrzystym, estetycznym wyglądem. Tworzą atrakcyjny efekt reklamowy, zwłaszcza w ciemności. - Kolorystyka i styl systemu reklamowego są starannie skoordynowane z architekturą i projektem elewacji budynku.
Niestety, liczba naklejek na witrynie sklepowej również przekracza dopuszczalny limit. Jury zaleca, aby atrakcyjna dekoracja witryny sklepowej z widokiem na sklep była postrzegana jako najważniejszy element reklamowy i aby jedna z dwóch witryn sklepowych pozostała niezasłonięta.
Księgarnia na rynku (BAM)
Systemy reklamowe księgarni "BAM" zostały ocenione jako wzorcowe przez jury konkursu systemów reklamowych Offenbach 2024 ze względu na następujące aspekty:
- Projekt reklamy charakteryzuje się jasnym językiem projektowania odpowiednim do architektury budynku i harmonijną integracją z fasadą.
- Prosty kaseton reklamowy został umiejętnie owinięty wokół narożnika budynku, w zabawny sposób wykorzystując sytuację narożnika.
- Trójwymiarowe litery w kasetonie reklamowym nadają reklamie nowoczesny efekt. Ponadto dobór słów jest kreatywnym sposobem na przekazanie oferty sklepu.
Liczba naklejek na witrynie sklepowej została skrytykowana jako nieodpowiednia: Atrakcyjny projekt witryny sklepowej sam w sobie działa jak reklama i nie potrzebuje naklejek, zwłaszcza w podanej liczbie. Powinny one zostać usunięte, być może poza jedną, która uzupełnia kaseton reklamowy w strefie wejściowej.