Concurs de proiecte al arhitecților din cartier
În octombrie, arhitecții districtului din centrul orașului au lansat un concurs de proiecte, iar în noiembrie un juriu a selectat cele mai convingătoare propuneri. Se căutau instalații publicitare discrete și atrăgătoare sau chiar cu un design surprinzător, cu un caracter individual pentru bunurile și serviciile oferite și adaptate la peisajul și arhitectura orașului.
Motivele oferite de juriu:
Premiul al doilea
Patiseria grecească "Caramela" a cucerit juriul concursului de design publicitar Offenbach 2024:
- Publicitatea transmite oferta magazinului într-un mod atrăgător, clar și concis.
- În conformitate cu statutul sistemului publicitar, au fost utilizate două elemente publicitare, în acest caz sub formă de autocolante pe vitrine.
(Spațiul publicitar existent pe fațadă nu poate fi utilizat decât într-o măsură limitată din cauza copertinei și a copertinei, astfel încât regula de exceptare din statutul instalațiilor publicitare care permite autocolantele pe vitrine în astfel de cazuri intră în joc aici). - Dimensiunea literelor este proporțională cu dimensiunea vitrinei, creează efectul dorit în spațiul public și ia în considerare limitările stabilite în reglementările privind instalațiile publicitare.
- Schema cromatică și stilul publicității au fost armonios coordonate cu arhitectura clădirii și designul fațadei.
Juriul ar fi considerat că publicitatea din zona spațiului publicitar obișnuit de deasupra vitrinei sau de pe copertină ar fi fost și mai atractivă.
Premiul al doilea
Magazinul de decorațiuni "4 Zimmer & Garten" a cucerit juriul concursului de sisteme publicitare Offenbach 2024:
- În combinație cu designul vitrinei, publicitatea transmite într-un mod atrăgător și concis ceea ce oferă magazinul.
- În conformitate cu regulamentul privind sistemul de publicitate, au fost utilizate două elemente publicitare,
- poziționate deasupra și lateral față de vitrină, adică aliniate clar cu aceasta.
- Dimensiunea literelor este în raport cu fațada și ia în considerare limitările reglementărilor privind instalațiile publicitare.
- Schema de culori a reclamei a fost coordonată armonios cu fațada.
- Utilizarea spoturilor pentru iluminarea indirectă este eficientă și discret concepută în conformitate cu fațada.
Juriul ar fi considerat și mai armonioasă utilizarea de litere individuale pentru numele magazinului. Acestea nu ar contrasta arcul rotund al ferestrei cu geometria panoului publicitar unghiular.
Mențiuni de onoare
Clubul Churros
Prezentarea "Churros Club" a convins juriul concursului de sisteme publicitare Offenbach 2024 cu următoarele puncte:
- Combinația dintre sistemul publicitar și designul vitrinei transmite în mod clar și concis oferta restaurantului și îndeplinește astfel cerințele pentru o publicitate clară, limitată la elementele esențiale.
- Sistemul de culori îndrăznețe și luminoase a fost lăudat în mod deosebit, deoarece este proaspăt și atrăgător, dar totuși în armonie cu designul fațadei.
- Publicitatea luminoasă ca iluminare permanentă a fost concepută într-o culoare atrăgătoare și respectă reglementările privind sistemele de publicitate luminoasă.
Din păcate, numărul de structuri publicitare depășește numărul maxim de două structuri publicitare definit în statutul de proiectare. În special, juriul consideră că autocolantul de pe partea din față a ușii este dispensabil, deoarece nu produce niciun efect suplimentar asupra impactului publicitar.
Café Ziel
Propunerea cafenelei "Café Ziel" din Berliner Straße 76 a fost evaluată favorabil de către juriul concursului Offenbach Advertising Space Competition 2024 sub următoarele aspecte:
- Deoarece niciun spațiu publicitar nu este predefinit structural, autocolantele sunt adecvate aici ca elemente publicitare. Acestea sunt amplasate într-o bandă deasupra ușilor de intrare, adică în locația obișnuită a spațiilor publicitare, și sunt plăcut de reținute în designul lor.
- Dimensiunea literelor a fost aleasă moderat și este în bună proporție cu arhitectura fațadei. Schema de culori, materialul și stilul fonturilor se integrează armonios în arhitectura clădirii.
- Juriul a lăudat, de asemenea, interacțiunea bine coordonată dintre publicitate și utilizarea specială (locuri în aer liber).
Cu toate acestea, numărul total de autocolante este nepotrivit. Juriul sugerează concentrarea acestora în zona de intrare ("banda publicitară" formată din trei panouri de fereastră deasupra ușii și un autocolant de vitrină în zona parterului) și, astfel, reducerea lor la totalul de două elemente permise.
Rotiseria de cafea Laier
Propunerea "Kaffeerösterei Laier" a impresionat în mod deosebit juriul concursului de sisteme publicitare Offenbach 2024 cu următoarele aspecte:
- Combinația dintre sistemele publicitare și designul vitrinei transmite oferta magazinului într-un mod concis și atractiv.
Literele filigranate și independente de pe copertină fac reclamă într-un mod neconvențional și creativ, au o valoare de recunoaștere ridicată și sunt caracterizate de un aspect clar și estetic. Ele creează un efect publicitar atractiv, în special în întuneric. - Schema de culori și stilul sistemului publicitar sunt atent coordonate cu arhitectura și designul fațadei clădirii.
Din păcate, numărul autocolantelor de vitrină depășește și aici limita admisă. Juriul recomandă ca decorarea atractivă a vitrinei cu vedere în magazin să fie considerată cel mai important element publicitar și ca una dintre cele două vitrine să fie lăsată neacoperită.
Librăria de pe piață (BAM)
Sistemele publicitare ale librăriei "BAM" au fost apreciate ca exemplare de către juriul Concursului de sisteme publicitare Offenbach 2024 datorită următoarelor aspecte:
- Designul publicității este caracterizat de un limbaj de design clar, adecvat arhitecturii clădirii și de o integrare armonioasă în fațadă.
- Cutia publicitară simplă a fost înfășurată cu abilitate în jurul colțului clădirii, folosind în mod jucăuș situația de colț.
- Literele tridimensionale din caseta publicitară conferă anunțului un efect modern. În plus, alegerea cuvintelor este o modalitate creativă de comunicare a ofertelor magazinului.
Numărul de autocolante de vitrină a fost criticat ca fiind nepotrivit: Designul atractiv al vitrinei acționează în sine ca o reclamă și nu are nevoie de autocolante, în special în numărul dat. Acestea ar trebui eliminate, eventual cu excepția unuia care să completeze caseta publicitară din zona intrării.