Конкурс проектів архітекторів мікрорайону
У жовтні архітектори центральної частини міста оголосили конкурс на кращий проект, а в листопаді журі відібрало найпереконливіші роботи. Вони шукали рекламні інсталяції, які були б стриманими і привабливими або навіть несподіваними, з індивідуальним характером для пропонованих товарів і послуг та адаптовані до міського ландшафту і архітектури.
2-е місце
Грецька кондитерська "Caramela" підкорила журі конкурсу рекламного дизайну Offenbach Advertising Design Competition 2024:
- Реклама передає пропозицію магазину в привабливій, чіткій та лаконічній формі.
- Відповідно до статуту рекламної системи, було використано два рекламні елементи, в даному випадку у вигляді наклейок на вітринах.
(Існуючий рекламний простір на фасаді може бути використаний лише в обмеженій мірі через тент і навіс, тому в цьому випадку вступає в дію правило винятку, передбачене статутом рекламних установок, що дозволяє наклейки на вітринах у таких випадках). - Розмір напису пропорційний розміру вітрини, створює бажаний ефект у публічному просторі та враховує обмеження, встановлені правилами розміщення реклами.
- Кольорова гама та стилістика реклами гармонійно узгоджуються з архітектурою будівлі та дизайном фасаду.
На думку журі, ще більш привабливою була б реклама на місці звичайного рекламного простору над вітриною або на козирку.
2-е місце
Магазин декору "4 Zimmer & Garten" підкорив журі конкурсу рекламних систем "Оффенбах 2024":
- У поєднанні з дизайном вітрини реклама в привабливій і лаконічній формі розповідає про те, що пропонує магазин.
- Відповідно до правил рекламної системи було використано два рекламні елементи
- розміщені над і збоку від вітрини, тобто чітко вирівняні з нею.
- Розмір напису відповідає розміру фасаду та враховує обмеження, встановлені правилами розміщення реклами.
- Колірна гамма реклами гармонійно узгоджена з фасадом.
- Використання прожекторів для непрямого освітлення є ефективним і непомітним, а також гармонійно поєднується з фасадом.
Ще більш гармонійним, на думку журі, було б використання окремих літер для назви магазину. Вони б не контрастували з круглою аркою вікна та геометрією кутової рекламної вивіски.
Почесні відзнаки
Churros Club
Подання "Churros Club" переконало журі конкурсу рекламних систем Offenbach 2024 наступними моментами:
- Поєднання рекламної системи та дизайну вітрини чітко і лаконічно передає пропозицію ресторану і, таким чином, відповідає вимогам до чіткої реклами, яка обмежується найнеобхіднішим.
- Смілива, яскрава кольорова гама отримала особливу оцінку, оскільки вона свіжа і привертає увагу, але при цьому гармонійно поєднується з дизайном фасаду.
- Світлова реклама у вигляді постійного освітлення виконана у привабливому кольорі і відповідає правилам розміщення світлових рекламних конструкцій.
На жаль, кількість рекламних конструкцій перевищує максимальну кількість двох рекламних конструкцій, визначену правилами оформлення. Зокрема, журі вважає зайвою наліпку на фасаді дверей, оскільки вона не створює додаткового ефекту рекламного впливу.
Café Ziel
Роботу кав'ярні "Café Ziel" на Берлінерштрассе 76 журі конкурсу рекламних площ Оффенбаха 2024 року оцінило позитивно з огляду на такі аспекти:
- Оскільки рекламний простір не визначений структурно, в якості рекламних елементів тут доречно використовувати наліпки. Вони розміщені у вигляді смуги над вхідними дверима, тобто у звичайному місці розташування рекламних площ, і мають приємно стриманий дизайн.
- Розмір написів обрано помірний і добре пропорційний до архітектури фасаду. Колірна гамма, матеріал і стиль шрифту гармонійно вписуються в архітектуру будівлі.
- Журі також відзначило добре скоординовану взаємодію реклами та спеціального використання (місця для сидіння на відкритому повітрі).
Однак загальна кількість наліпок є недоречною. Журі пропонує сконцентрувати їх на вхідній зоні ("рекламна смуга" з трьох віконних панелей над дверима і наклейка на вітрині в зоні першого поверху) і таким чином зменшити їх кількість до двох дозволених елементів.
Кавоварня Laier
Робота "Kaffeerösterei Laier" особливо вразила журі конкурсу рекламних систем Offenbach 2024 наступними аспектами:
- Поєднання рекламних систем та дизайну вітрин лаконічно і привабливо передає пропозицію магазину.
Філігранні, окремо розташовані літери на навісі рекламують у нетрадиційний і креативний спосіб, мають високу впізнаваність і характеризуються чітким, естетичним зовнішнім виглядом. Вони створюють привабливий рекламний ефект, особливо в темний час доби. - Колірна гамма і стиль рекламної системи ретельно узгоджуються з архітектурою і дизайном фасаду будівлі.
На жаль, кількість вітринних наклейок тут також перевищує допустиму норму. Журі рекомендує розглядати привабливе оформлення вітрин з видом на магазин як найважливіший рекламний елемент і залишити одну з двох вітрин незаклеєною.
Книгарня на ринку (BAM)
Рекламні системи книгарні "BAM" були оцінені журі конкурсу рекламних систем Offenbach 2024 як зразкові завдяки наступним аспектам:
- Дизайн реклами характеризується чіткою мовою дизайну, що відповідає архітектурі будівлі, та гармонійною інтеграцією у фасад.
- Простий рекламний короб вміло огинає кут будівлі, грайливо використовуючи кутову ситуацію.
- Об'ємні літери в рекламному коробі надають рекламі сучасного ефекту. Крім того, вибір слів є креативним способом донесення інформації про пропозиції магазину.
Кількість наклейок на вітрині була розкритикована як недоречна: Привабливий дизайн вітрини сам по собі є рекламою і не потребує наклейок, особливо в такій кількості. Їх слід зняти, можливо, окрім однієї, яка доповнює рекламний блок у вхідній зоні.