L'équipe OFlovesU récompensée par le prix "Kultur- und Kreativpiloten Deutschland 2011
Les visites guidées de la ville sont nombreuses. Mais seul le créateur des tours de ville d'Offenbach, Loimi Brautmann, a été récompensé à Berlin par le ministre d'État et délégué à la Culture et aux Médias, Bernd Neumann, ainsi que par le secrétaire d'État parlementaire auprès du ministre fédéral de l'Économie et de la Technologie, Hans-Joachim Otto, avec le titre de "Kultur - und Kreativpiloten Deutschland 2011". Au total, 32 idées commerciales innovantes reçoivent cette distinction, qui s'accompagne de coachings et de réseaux spéciaux au cours des prochains mois.
En 2009, Loimi Brautmann, étudiant à la Hochschule für Gestaltung d'Offenbach, a développé les premières visites d'Offenbach dans le cadre du projet "If I can do it here, I can do it everywhere" du professeur Heiner Blum. Il s'agit pour l'étudiant de faire découvrir la vie dans la ville au-delà des motifs classiques des cartes postales. Ce n'est pas le classicisme, l'Art nouveau ou la Gründerzeit qui sont au centre de ses visites, mais la diversité urbaine dans les arrière-cours, les niches et les différents milieux.
Des "symbioses impossibles" ont été créées et sont absolument souhaitées par l'initiateur des visites : "Lorsque la marchande de handkäs du marché hebdomadaire s'arrête chez le restaurateur kurde avec l'étudiant pendant une visite guidée des clubs de la ville en écoutant de la musique turque live, c'est plus qu'une simple passerelle réussie", explique Brautmann à propos de son projet. De plus, il a trouvé à Offenbach son "terrain de jeu" : la ville est en pleine mutation, elle est pleine de contrastes, et pas seulement sur le plan architectural, et abrite de nombreuses nations et cultures. Il décrit son approche comme suit : "Faire ressortir le caractère propre de la ville et être ouvert à la découverte".
Ses observations ont donné naissance à des visites qui mettent l'accent sur différents points : "Qui reste éveillé quand tout le monde dort ?", "Design from the Backyard", un "Reli Ralley" ou le désormais légendaire "Esskultur-Tour", au cours duquel les visiteurs peuvent faire toutes sortes de découvertes culinaires. De la boulangerie turque d'arrière-cour à la petite fromagerie italienne, en passant par la boîte de nuit polonaise, la mosquée, la cellule de dégrisement de la police ou les marques de mode de l'usine Heyne - sous la marque ombrelle "OFlovesU", Loimi Brautmann et son équipe conduisent au plus profond des ramifications les plus fines de la ville.
Une autre façon de faire du marketing urbain : après une première phase de test, l'Office des relations publiques a intégré ces visites inhabituelles dans son programme officiel dès le début de l'année 2010. En collaboration avec le directeur de l'Office des relations publiques d'Offenbach-sur-le-Main, Mathias Müller, Loimi Brautmann a développé les tours jusqu'à leur état actuel.
Les tours sont un concept de Loimi Brautmann, son domaine de travail étant les projets à l'interface entre les médias, la société et la ville. C'est ici que sont nés, ces derniers mois, des projets accompagnant les visites guidées OFlovesU, comme la plateforme web communautaire "Like Offenbach", avec sa propre présence sur les réseaux sociaux.
Des éléments de design jouent également un rôle important : des autocollants, des sacs et des cartes postales - la marque "Like Offenbach" - ont ainsi vu le jour au cours des derniers mois. "Rien qu'en 2010, mille sacs en toile de jute OFlovesU ont été vendus", rapporte Marina Kampka. Et la designer Briggi Holtermann, qui, comme l'étudiante de la HfG, fait partie de l'équipe de Loimi Brautmann, ajoute : "C'est formidable que sa propre ville soit portée fièrement en bandoulière comme un objet du quotidien".
Entre-temps, l'utilisation temporaire de locaux s'est ajoutée aux activités de l'équipe : à l'occasion de l'été architectural Rhin-Main, la direction du projet "Besser leben in Offenbach", une campagne commune de la ville d'Offenbach et de la Stadtwerke Offenbach Holding, avait loué les locaux de l'ancienne boulangerie de la gare centrale, dans un premier temps jusqu'à fin septembre. Sous le nom de "Achtzehn:52", Loimi Brautmann a depuis fait de ce "lounge de fin de journée" un lieu de rencontre. Le programme a convaincu et il a donc été décidé de poursuivre le projet jusqu'à la fin de l'année.