Što točno jest kreativna industrija?
Kada se koristi pojam "kulturne i kreativne industrije", postavlja se sljedeće pitanje: koji se dio gospodarstva ovdje obuhvaća i što karakterizira ovaj sektor?
U lipnju 2008. godine Konferencija ekonomskih ministara njemačkih saveznih zemalja uspostavila je definiciju kulturnih i kreativnih industrija za Njemačku, koja glasi kako slijedi: "Kulturne i kreativne industrije obuhvaćaju ona kulturna i kreativna poduzeća koja su pretežno komercijalno orijentirana i bave se stvaranjem, proizvodnjom, distribucijom i/ili medijskim širenjem kulturnih/kreativnih dobara i usluga."¹
Ova definicija stoga ne obuhvaća samo kreativni čin, već naglašava i komercijalnu orijentaciju aktivnosti te uzima u obzir distribuciju (marketing) stvorenih dobara i vrijednosti.
Prema Konferenciji ekonomskih ministara njemačkih saveznih država, jedanaest podtržišta ili sektora klasificirano je kao kulturne i kreativne industrije.
To su:
- glazbena industrija,
- tržište knjiga,
- tržište umjetnosti,
- filmska industrija,
- industrija radiodifuzije,
- Tržište izvedbenih umjetnosti,
- industrija dizajna,
- Industrija arhitekture,
- Tržište tiskanih medija i
- tržište oglašavanja.
Kreativne industrije u Offenbachu
Stručno izvješće o kreativnim industrijama sastavljeno je za grad Offenbach am Main još 2007. godine, koje sadrži vlastitu definiciju kreativnih industrija u Offenbachu. Offenbachova definicija kreativnih industrija time je uspostavljena prije definicije Konferencije ekonomskih ministara njemačkih saveznih država. U usporedbi s definicijom Konferencije ekonomskih ministara njemačkih saveznih država, Offenbachova definicija je nešto uža i usredotočuje se na kreativni čin kreativne aktivnosti.
U njemu stoji: "Offenbachove kreativne industrije stoga obuhvaćaju tvrtke i samozaposlene koji su komercijalno usmjereni na umjetničku i kreativnu proizvodnju dobara i usluga. Poduzeća/slobodnjaci nalaze se na početku kreativnog lanca vrijednosti, pri čemu je njihov promet usmjeren na aktivnosti koje uključuju kreativni čin. Poduzeća i slobodnjaci čiji se promet prvenstveno ostvaruje posredovanjem i distribucijom kreativnih dobara i usluga izričito nisu uključeni u ovu definiciju."²
Industrije koje spadaju u kreativne industrije u Offenbachu također su uključene u definiciju koju koriste savezne države, što znači da se Offenbachova definicija i dalje primjenjuje na tu lokaciju.
Tvrtke i samozaposleni u sljedećim sektorima pripadaju Offenbachovoj kreativnoj industriji:
- Dizajn (uključujući modni i grafički dizajn)
- IT industrija
- Menadžment savjetovanje / oglašavanje (uključujući marketing)
- Arhitektonske i inženjerske tvrtke
- Audiovizualni sektor (film, televizija, video, emitiranje, fotografija)
- Tržište knjiga i tiska
- Umjetnost i kultura (vizualne, izvedbene i zabavne umjetnosti)
- Istraživanje i razvoj
Kreativne industrije u Offenbachu promiču se uz sljedeće razmatranje:
- Jačanje lokalnih kreativnih industrija
- Umrežavanje između tvrtki i dionika
- Otvaranje kontaknih foruma za pokretanje suradnje između tvrtki
- Povećanje vidljivosti kreativnih industrija
- Podrška i osiguravanje budućnosti postojećih tvrtki
- Jačanje sektora privlačenjem novih tvrtki na područje