Czym są branże kreatywne?
Kiedy używa się terminu "branża kulturalna i kreatywna", pierwsze pytanie, które się nasuwa, brzmi: jaka część gospodarki jest tutaj objęta i co charakteryzuje ten sektor gospodarki?
W czerwcu 2008 r. konferencja ministrów gospodarki niemieckich krajów związkowych zdefiniowała przemysł kulturalny i kreatywny w następujący sposób: "Przemysł kulturalny i kreatywny definiuje się jako te przedsiębiorstwa kulturalne i kreatywne, które są w przeważającej mierze zorientowane komercyjnie i zajmują się tworzeniem, produkcją, dystrybucją i/lub rozpowszechnianiem w mediach dóbr i usług kulturalnych/kreatywnych"¹.
Definicja ta obejmuje zatem nie tylko akt twórczy, ale także podkreśla komercyjną orientację działalności i uwzględnia dystrybucję (sprzedaż) wytworzonych dóbr i wartości.
Według Konferencji Ministrów Gospodarki Krajów Związkowych jedenaście podrynków lub sektorów zostało sklasyfikowanych jako należące do branży kulturalnej i kreatywnej.
Są to
- Przemysł muzyczny,
- rynek książki,
- rynek sztuki,
- przemysł filmowy,
- przemysł nadawczy,
- rynek sztuk performatywnych,
- przemysł projektowy,
- przemysł architektoniczny,
- rynek prasowy i
- rynek reklamowy.
Branże kreatywne w Offenbach
Raport na temat przemysłów kreatywnych został przygotowany dla miasta Offenbach am Main w 2007 roku, który zawiera własną definicję przemysłów kreatywnych w Offenbach. Definicja przemysłów kreatywnych w Offenbach poprzedza zatem definicję Konferencji Ministrów Gospodarki Krajów Związkowych. W porównaniu z definicją Konferencji Ministrów Gospodarki Krajów Związkowych, definicja Offenbach jest nieco węższa i koncentruje się na kreatywnym akcie działalności twórczej.
Brzmi ona następująco: "Branże kreatywne w Offenbach obejmują zatem firmy i freelancerów, którzy są nastawieni na artystyczną i kreatywną produkcję towarów i usług na zasadach komercyjnych. Firmy / freelancerzy znajdują się na początku kreatywnego łańcucha wartości, a ich obroty koncentrują się na działaniach, które wiążą się z aktem twórczym. Przedsiębiorstwa i freelancerzy, których obroty koncentrują się na pośrednictwie i dystrybucji kreatywnych towarów i usług, nie są wyraźnie objęci tą definicją."²
Sektory zaliczane do branży kreatywnej w Offenbach można również znaleźć w definicjach krajów związkowych, dzięki czemu definicja Offenbach pozostaje aktualna dla tej lokalizacji.
Firmy i osoby samozatrudnione z następujących sektorów należą do branży kreatywnej w Offenbach:
- Projektowanie (w tym projektowanie mody i grafiki)
- Biznes informatyczny
- Doradztwo w zakresie zarządzania / reklama (w tym marketing)
- Firmy architektoniczne i inżynieryjne
- Sektor audiowizualny (film, telewizja, wideo, radio, fotografia)
- Rynek książki i prasy
- Sztuka i kultura (sztuki wizualne, widowiskowe i rozrywkowe)
- Badania i rozwój
Promocja branży kreatywnej w Offenbach odbywa się w następujących aspektach:
- Wzmocnienie lokalnych firm w branży kreatywnej
- Tworzenie sieci kontaktów między firmami i interesariuszami
- Otwarcie forów kontaktowych w celu zainicjowania współpracy między firmami
- Zwiększenie widoczności branż kreatywnych
- Wspieranie i zabezpieczanie istnienia istniejących firm
- Wzmocnienie poprzez przyciąganie nowych firm