Що таке креативні індустрії?
При використанні терміну "культурні та креативні індустрії" перше питання, яке виникає: яку частину економіки він охоплює і що характеризує цей сектор економіки?
У червні 2008 року Конференція міністрів економіки федеральних земель Німеччини визначила культурні та креативні індустрії наступним чином: "Культурні та креативні індустрії визначаються як ті культурні та креативні підприємства, які є переважно комерційно орієнтованими і займаються створенням, виробництвом, дистрибуцією та/або розповсюдженням культурних/креативних товарів та послуг"¹.
Таким чином, це визначення не лише включає творчий акт, але й підкреслює комерційну орієнтацію діяльності та враховує розподіл (продаж) створених товарів і цінностей.
Одинадцять субринків або секторів класифікуються як такі, що належать до культурних і креативних індустрій згідно з рішенням Конференції міністрів економіки федеральних земель.
До них належать
- Музична індустрія,
- книжковий ринок,
- арт-ринок,
- кіноіндустрія,
- телерадіоіндустрія,
- ринок виконавських мистецтв,
- індустрія дизайну,
- архітектурна індустрія,
- ринок преси та
- рекламний ринок.
Креативні індустрії в Оффенбаху
У 2007 році для міста Оффенбах-на-Майні було підготовлено звіт про креативні індустрії, який містить власне визначення креативних індустрій в Оффенбаху. Таким чином, визначення креативних індустрій в Оффенбаху передує визначенню Конференції міністрів економіки федеральних земель. Порівняно з визначенням Конференції міністрів економіки федеральних земель, визначення Оффенбаха є дещо вужчим і фокусується на творчому акті творчої діяльності.
Воно звучить так: "Таким чином, креативні індустрії Оффенбаха - це підприємства та фрілансери, які орієнтовані на художнє та творче виробництво товарів і послуг на комерційній основі. Компанії/фрілансери знаходяться на початку творчого ланцюжка створення цінності, їхній обіг пов'язаний з діяльністю, що включає творчий акт. Компанії та фрілансери, чий оборот зосереджений на посередництві та дистрибуції креативних товарів і послуг, прямо не включені в це визначення"².
Сектори, що входять до складу креативних індустрій в Оффенбаху, також можна знайти у визначенні федеральних земель, тож визначення Оффенбаху залишається чинним і для цього регіону.
Компанії та самозайняті особи з наступних секторів належать до креативних індустрій Оффенбаха:
- Дизайн (включаючи модний та графічний дизайн)
- ІТ-бізнес
- Управлінський консалтинг / реклама (включаючи маркетинг)
- Архітектурні та інженерні фірми
- Аудіовізуальний сектор (кіно, телебачення, відео, радіо, фотографія)
- Книжковий та пресовий ринок
- Мистецтво та культура (візуальне, перформативне та розважальне мистецтво)
- Наукові дослідження та розробки
Сприяння розвитку креативних індустрій в Оффенбаху відбувається за такими напрямками:
- Посилення локальних компаній у креативних індустріях
- Налагодження зв'язків між компаніями та стейкхолдерами
- Відкриття контактних майданчиків для налагодження співпраці між компаніями
- Підвищення видимості креативних індустрій
- Підтримка та забезпечення існування існуючих компаній
- Посилення шляхом залучення нових компаній