U studiji su stručnjaci s Odsjeka za kulturnu i regionalnu geografiju ispitali potencijal i potrebe kreativnih poduzetnika i samozaposlenih u Offenbachu. Gradu su dali vrlo konkretne prijedloge o tome kako bi mogao promicati ovaj mladi, dinamičan i obećavajući sektor gospodarstva i zadržati tvrtke na lokaciji. Time je postavljen temelj za promociju kreativnih industrija u Offenbachu.
Osim bilanciranja i anketiranja Offenbachovih kulturnih i kreativnih profesionalaca, razvijena je i definicija o tome koje industrije u Offenbachu pripadaju kreativnim industrijama. Još jedan vrlo važan dio izvješća bilo je iznošenje preporuka za odjel za gospodarski razvoj grada o tome kako promicati kreativne industrije u Offenbachu, čime bi se osigurala postojeća poslovna baza te potaknuo rast podtržišta i osnivanje novih poduzeća.
Ključni nalazi
- U 2007. godini oko 900 tvrtki s približno 4.100 zaposlenika svrstano je u ovaj sektor.
- Istraživane su tvrtke bile uglavnom aktivne u područjima menadžment konzultacija, oglašavanja i marketinga, kao i u IT industriji i dizajnu.
- Uočena je relativno visoka gustoća tvrtki i zaposlenika. Oko sedam posto radnih mjesta u Offenbachu 2007. godine pripisivalo se kreativnim industrijama.
- Razlozi za relativno visoku gustoću vidjeli su se, s jedne strane, u povoljnoj lokaciji unutar aglomeracije Rajna-Majna, a s druge strane, u lokalnom Sveučilištu za umjetnost i dizajn (HfG), koje se moglo opisati kao inkubator.
- Još jedna prednost lokacije prepoznata je u usporedno niskim komercijalnim najamninama.
- Utvrđeno je da je otprilike 55 posto identificiranih tvrtki bilo jednoosobnih poduzeća, a samo je pet posto zapošljavalo više od deset ljudi.
- Većina kulturnih i kreativnih stručnjaka imala je sveučilišnu diplomu.
Ključne preporuke za djelovanje
- Umrežavanje između kreativnih tvrtki i tvrtki iz drugih sektora.
- Povećanje vidljivosti kreativnih industrija, a time i lokacije.
- Institucionalizacija mjera i platformi za razmjenu.
Otkako je studija objavljena, agencija za gospodarski razvoj grada provela je brojne aktivnosti za promicanje kreativnih industrija u suradnji s raznim partnerima. Osim fiksnih formata poput ljetnog festivala i uvodnog događaja u proljeće, tijekom proteklih deset godina održano je mnogo promjenjivih formata usmjerenih na cijelu kreativnu industriju ili specifično na podtržišta. Također postoji intenzivna razmjena s Fakultetom za umjetnost i dizajn, a osim toga i aktivnosti s drugim fakultetima i sveučilištima u regiji Rajna-Majna, s ciljem promicanja i ukorjenjivanja kreativnih industrija Offenbacha u znanstvenom krajoliku te stvaranja foruma za razmjenu. Godinama se također nudi i stalno se proširuje i prilagođava internetska platforma za razmjenu ideja, predstavljanje vlastitih poslovnih modela i time povećanje vidljivosti njihovih tvrtki i lokacije.