W badaniu eksperci z Wydziału Geografii Kultury i Regionu przeanalizowali potencjał i wymagania kreatywnych przedsiębiorców i freelancerów w Offenbach. Dostarczyli miastu bardzo konkretnych sugestii, w jaki sposób może ono promować ten młody, dynamiczny i obiecujący sektor gospodarki oraz wiązać firmy z daną lokalizacją. Położyło to podwaliny pod promocję branży kreatywnej w Offenbach.
Oprócz inwentaryzacji i ankiety przeprowadzonej wśród kulturalnych i kreatywnych profesjonalistów w Offenbach, opracowano definicję sektorów w Offenbach zaliczanych do branż kreatywnych. Kolejną bardzo ważną częścią raportu było opracowanie zaleceń dotyczących działań dla miejskiego wydziału rozwoju gospodarczego, w jaki sposób promować firmy z branży kreatywnej w Offenbach, a tym samym zabezpieczyć istnienie firmy i przyspieszyć rozwój podrynków oraz zakładanie nowych firm.
Główne wyniki
- W 2007 r. około 900 firm zatrudniających około 4 100 pracowników zostało sklasyfikowanych w tym sektorze.
- Badane firmy działały głównie w obszarach doradztwa w zakresie zarządzania, reklamy i marketingu, a także IT i projektowania.
- Zidentyfikowano stosunkowo wysoką gęstość firm i pracowników. Około siedem procent miejsc pracy w Offenbach w 2007 r. można było przypisać przemysłowi kreatywnemu.
- Przyczyn stosunkowo wysokiego zagęszczenia upatruje się z jednej strony w korzystnej lokalizacji w konurbacji Ren-Men, a z drugiej strony w lokalnym Uniwersytecie Sztuki i Projektowania (HfG), który można określić jako wylęgarnię.
- Stosunkowo niskie czynsze komercyjne zostały uznane za kolejną zaletę tej lokalizacji.
- Stwierdzono, że około 55 procent zidentyfikowanych firm to firmy jednoosobowe, a tylko pięć procent zatrudniało więcej niż dziesięć osób.
- Większość pracowników sektora kultury i kreatywnego posiadała wykształcenie wyższe.
Kluczowe zalecenia dotyczące działań
- Tworzenie sieci kreatywnych firm między sobą i z firmami z innych sektorów.
- Zwiększenie widoczności branży kreatywnej, a tym samym lokalizacji.
- Instytucjonalizacja środków i platform wymiany.
Od czasu opublikowania badania agencja rozwoju gospodarczego miasta we współpracy z różnymi partnerami zorganizowała wiele działań promujących branże kreatywne. Oprócz stałych formatów, takich jak letni festiwal i wydarzenie inauguracyjne na wiosnę, w ciągu ostatnich dziesięciu lat pojawiło się wiele zmieniających się formatów, które były skierowane do branży kreatywnej jako całości lub do określonych podrynków. Prowadzona jest również intensywna wymiana z Hochschule für Gestaltung oraz działania z innymi szkołami wyższymi i uniwersytetami w regionie Ren-Men w celu nagłośnienia i zakotwiczenia branży kreatywnej Offenbach w krajobrazie wiedzy i tworzenia forów wymiany. Od lat oferowana jest również platforma internetowa dla kreatywnych profesjonalistów, którzy mogą wymieniać się pomysłami, prezentować własne modele biznesowe, a tym samym zwiększać widoczność firm i lokalizacji.