Einführung in die Richtlinien zum Corporate Design
Genauso vielfältig wie Offenbach sind die Wege der Stadtverwaltung zum Kontakt mit Bürgerinnen und Bürgern. Bei jedem Kontakt ist die Stadt als Absender auf den ersten Blick erkennbar durch ein kongruentes äußeres Erscheinungsbild. Das Erscheinungsbild definiert das Corporate Design (CD) für das Unternehmen Stadt Offenbach. Das Corporate Design leitet sich aus der Unternehmensidentität (Corporate Identity / CI) ab. Sie wird im Abschnitt „Unternehmensidentität Stadt Offenbach“ erläutert. Das CD visualisiert nach außen die Unternehmensidentität der Stadtverwaltung und transportiert optisch den Markenkern.
Ein Design-Manual ist ein verbindliches Regelwerk für die Gestaltung einer Institution. Es umfasst den Einsatz des Logos, der Farben, der Typografie, Proportionen, Positionen, grafische Bestandteile, Materialsorten, Bildkonzepte, Textstile, Gestaltungsraster bis hin zu Fassadengestaltung.
(Bergmann Konzept & Gestaltung: Corporate Design - Bestandsanalyse und Handlungsempfehlung (2009))
Das CD der Stadt Offenbach sorgt für eine Wiedererkennbarkeit aller städtischen Aktivitäten im Auftrag der Bürgerinnen und Bürger und für sie. In der Flut an Informationen erhalten Publikationen damit das Gewicht einer offiziellen Information aus seriöser Quelle. Es symbolisiert durch die Auswahl von Gestaltungselementen, der eigenen Schriftart, Farben, Formen und Bildern das, wofür die Stadtverwaltung Offenbach am Main steht.
Ziele
Wo Stadt Offenbach aktiv ist, steht Stadt Offenbach drauf.
Wenn Stadt Offenbach draufsteht, ist auch Stadt Offenbach drin.
Rückblick
Das Corporate Design baut auf dem 2014 geschaffenen Manual zu den Richtlinien der Stadtverwaltung für das Erscheinungsbild auf und entwickelt dieses weiter. Vielfältige dezentrale Organisationseinheiten werden mit dem einheitlichen Design als ein Absender erkannt. Das wird durch formale Vorgaben und Anforderungen an die Qualität sowie geeignete Vorlagen erreicht.
Die Organisation muss sich klar und überschaubar darstellen, um für alle Beteiligten (aktuelle und potenzielle Kunden, Mitarbeiter, Zulieferer, Presse, Investoren) verständlich zu sein.
(Bergmann Konzept & Gestaltung: Corporate Design - Bestandsanalyse und Handlungsempfehlung (2009))
Ausblick
Das Corporate Design legt Definitionen für die Absenderkennung der Stadtverwaltung Offenbach fest. Es gestattet eigene Erscheinungsbilder mit Referenz zur Dachmarke für Stadtwerke, Eigenbetriebe, VHS, Feuerwehr, Mainarbeit, OSG.
Mit einem digitalen Manual erhält das CD die Möglichkeit zur fluiden Fortschreibung. Ein vollständig neu zu erarbeitendes CD soll für die Zukunft vermieden werden.
Wie funktioniert das Corporate Design?
Die Anwendung des CD orientiert sich mehrdimensional an verschiedenen Kriterien. Externe Kriterien sind zum Beispiel Zielgruppe und Darstellungsformat und Plattform. Interne Kriterien sind einsetzbare Ressourcen, Art der Inhalte und gewünschte Reichweite.
Fokus intern
- Wenig oder kein Budget
- Eigenproduktion Fachabteilung
- Geringe Reichweite
- Kurze Haltbarkeit der Information
- Standardformate Bürokommunikation und Information
Hier kommt das Gestaltungselement mit schräger Farbfläche und Logo zum Einsatz.
Für Produkte wie Handzettel, Info- oder Merkblatt, Formular, einfacher Flyer, Dienstordnung oder Leitfaden gibt es darin fest definierte Vorlagen mit wenigen klaren Merkmalen zur Kennzeichnung des Absenders Stadt Offenbach auf Basis des CD.
Fokus extern
- Budget
- Produktion durch Grafiker / Agentur
- Größere Reichweite
- Sonderformate für öffentliche Präsentation (z.B. City Lights / Road Side Screens)
Kreative Gestaltung durch externe Dienstleister wird insoweit beschränkt, dass die Corporate Identity nicht beschädigt, sondern verkörpert wird. Hier können beide Gestaltungselemente abhängig vom Inhalt eingesetzt werden. Dazu sind die Vorgaben des CD und gegebenenfalls von eigenen Kampagnen der Stadt Offenbach zu beachten.
Fokus digital
- Definierte kreativ gestaltete Vorlagen orientiert an Plattformen
- Produktion über Online-Redaktion
- Geeignete Inhalte vorhanden
- Große Reichweite
Für Beiträge in sozialen Netzwerken und digitalen Plattformen sind feste Vorlagen definiert, die mit unterschiedlichen Inhalten tagesaktuell gefüllt werden.
29.11.2024