En mars, le concept-store japonais Doki Doki a ouvert ses portes dans le centre KOMM d'Offenbach et a fait battre le cœur du centre-ville d'Offenbach pendant deux mois grâce à son mélange de culture pop et de tradition, de shopping et d'expérience culturelle - Doki Doki signifie en effet battement de cœur. Après un lancement réussi, les discussions avec la ville d'Offenbach am Main sur la poursuite et la pérennisation du concept-store sont en cours. Le maire, Dr Felix Schwenke, souligne qu'avec le projet "Testraum-Allee", dans le cadre duquel le concept de magasin Doki Doki a été soutenu, la ville continuera à tout mettre en œuvre pour garder un œil sur le commerce dans le cadre de la revitalisation du centre-ville : "Avec son offre unique dans la région Rhin-Main, Doki Doki a attiré de nombreux clients à plusieurs reprises dans le KOMM-Center et a ainsi offert aux gens une bonne raison de venir faire leurs achats dans le centre-ville d'Offenbach", explique Schwenke. C'est exactement l'effet que la ville souhaite obtenir avec l'allée de l'espace test : "Nous encourageons de manière ciblée les idées commerciales courageuses et innovantes qui animent et enrichissent le centre-ville. Je me réjouis de l'audace et du succès pour le test avec le Doki Doki. Nous examinons maintenant avec l'équipe du Doki Doki si et, dans l'affirmative, sous quelle forme le concept-store pourrait s'implanter durablement dans le centre-ville d'Offenbach".
Norman Seidel, initiateur du Doki Doki et directeur de Main Matsuri, est lui aussi optimiste quant à l'avenir du Doki Doki : "Nous sommes assis autour d'une table avec la ville d'Offenbach et souhaitons continuer à développer le concept". Les Offenbachoises et Offenbachois pourraient bien s'en réjouir : au moins un sondage Instagram non représentatif sur le canal Main Matsuri a montré que la communauté s'imagine bien une pérennisation.
Feu d'artifice de la jeune culture japonaise
Le concept du Doki Doki est venu des responsables qui sont également derrière le festival japonais Main Matsuri au Büsingpark. Ce festival japonais de musique, de nourriture et de culture transforme chaque année le parc Büsing d'Offenbach en une fête estivale japonaise. En 2023, plus de 20.000 visiteurs se sont rendus dans la ville à cette occasion. Et c'est ainsi que le Doki Doki du KOMM-Center était lui aussi un petit festival de la culture japonaise sous forme de magasin. Le concept-store associait commerce et événement, était un point d'information et un atelier créatif et offrait aux visiteurs une expérience interactive avec de la mode japonaise jeune, un coffee corner japonais, des costumes de cosplay de qualité et des ateliers. La fin provisoire du concept-store n'est en aucun cas synonyme de repos pour l'équipe du Doki Doki : Elle travaille d'arrache-pied au programme du festival Main-Matsuri 2024, qui se déroulera du 16 au 18 août dans le parc Büsing.
Synergies pour le centre KOMM et le centre-ville
Un autre point fort a été le Cherry Blossom Day à la mi-avril, lors duquel Doki Doki a rempli tout le centre KOMM. L'offre créative sur plusieurs étages a attiré de nombreuses personnes intéressées : Il y avait un concours de cosplay, de la musique live, un meet-and-greet avec des comédiens de doublage célèbres dans le milieu et des ateliers de bricolage. Le centre KOMM, les magasins établis et les entreprises locales ont également profité de ce voisin temporaire. Des coopérations ont immédiatement vu le jour : Ainsi, les clients qui ont acheté un manga dans le magasin de manga de la librairie Thalia ont reçu un porte-clés en cadeau au Doki Doki. Kerstin Födisch, de la librairie Thalia, a pu constater ce voisinage particulier à travers les chiffres : "Les ventes de mangas ont effectivement augmenté".
Depuis 2022 déjà, le concept du magasin Thalia Manga fonctionne avec une combinaison de vente et d'activités supplémentaires autour du thème du manga et a ainsi déjà créé un lien émotionnel auprès du groupe cible. Le Doki Doki a apporté à cela un nouveau souffle, dont le propriétaire se réjouit également et qui soutient l'approche de la ville d'Offenbach visant à promouvoir des idées commerciales inhabituelles et innovantes. Les coopérations avec des entreprises d'Offenbach qui ont trouvé leur place au Doki Doki contribuent entre autres à l'animation du KOMM-Center. Par exemple, la collaboration avec Rena Kato de Hochdruckzone - une manufacture d'impression d'Offenbach située dans la Luisenstraße. Une carte de calligraphie en édition limitée y a été éditée.
À propos de l'allée des salles de test
La "Testraum-Allee" fait partie du concept d'avenir du centre-ville et vise une revalorisation et une extension durables du commerce de détail. Le projet se concentre sur la transformation successive des espaces vides et sur l'implantation à long terme d'offres de qualité dans les domaines du commerce de détail, de la gastronomie et des services dans le centre-ville d'Offenbach, qui soient économiquement viables à long terme. Le concept-store Doki Doki a été soutenu par la ville d'Offenbach dans le cadre du projet d'avenir "Testraum-Allee". "L'objectif est de faire face aux menaces de vacance et d'assurer une base fiable pour le commerce de détail. La Testraum-Allee est une invitation aux locataires potentiels et aux commerçants à examiner les surfaces et leur potentiel sous un autre angle. Nous soutenons une phase d'initiation au début, car on peut alors tester quelque chose avec nettement moins de risques", explique OB Schwenke.
Plus d'infos sur le concept d'avenir du centre-ville
Le concept d'avenir du centre-ville développé en 2020 avec les habitants d'Offenbach et les planificateurs du bureau urbanista de Hambourg comprend désormais 16 projets. Il s'agit d'offres de grande envergure visant à renforcer le cœur de la ville en tant que lieu de nouvelles idées, d'expériences et d'échanges entre les citoyennes et les citoyens. "Quiconque se promène dans la ville avec les yeux ouverts voit à quel point le centre-ville souffre de ce rétrécissement du commerce", explique OB Schwenke. "Notre objectif est de conserver le plus de commerce possible, c'est pourquoi il faut soutenir le commerce restant. Mais il est également clair que les choses ne seront plus comme avant. Nous nous battons donc de toutes nos forces pour atténuer les effets sur le centre-ville et contribuer à un nouveau centre-ville avec de nouveaux projets. Le processus de transformation a commencé, les premiers projets sont en cours de réalisation, d'autres impulsions suivront".
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