Soul OF Hessen : La deuxième campagne d'image fait désormais la promotion du centre-ville
31.03.2023 – Si vous vous promenez actuellement avec attention à Offenbach, Francfort et dans les environs, vous les avez certainement déjà vus : Les affiches et motifs au cadre bleu accrocheur et les slogans "Soul OF Hessen". Offenbach comme l'âme de la Hesse ? Cela semble audacieux, et c'est censé l'être. Depuis le 27 mars, une deuxième campagne d'image est en cours, cette fois pour le centre-ville d'Offenbach : la campagne montre des personnes qui travaillent avec enthousiasme dans le centre-ville ou qui gèrent leurs propres magasins.
Les cinq motifs du centre-ville brillent d'un rose éclatant, les ambassadeurs de la marque sont par exemple Martina Holzer et son fils Benjamin Birk de Sportsline, Petra et Bernhard Heckelmann avec leur stand d'horticulture sur le marché hebdomadaire et Eyad Hamadei de la Damaskus Falafel Haus dans la Frankfurter Strasse.
La société Offenbacher Stadtmarketinggesellschaft mbH s'est vue confier la tâche de développer un nouveau positionnement de marque avec un concept de communication adapté, en coopération avec le service de promotion économique. L'objectif : positionner Offenbach comme un site économique attractif et comme une ville en plein essor dans la Hesse. Dans ce contexte, le centre-ville est le cœur de toute ville, et Offenbach ne fait pas exception. La ville s'engage par exemple avec le concept d'avenir du centre-ville à repenser le centre-ville et à le développer en collaboration avec les citoyens. Pour que cela réussisse, il faut des personnes engagées, passionnées par leur ville et désireuses de la façonner ensemble, petit à petit, pour qu'elle soit davantage tournée vers l'avenir - comme tous ceux qui s'engagent également pour leur ville dans cette campagne.
Le développement et l'augmentation de l'attractivité du centre-ville sont importants pour le maire, Dr. Felix Schwenke, car il est conscient de leur importance pour les gens : "Le centre-ville d'Offenbach est meilleur que sa réputation - mais je me promène dans la ville avec les yeux ouverts et je vois qu'actuellement la situation est aussi nettement éloignée de ce qui serait souhaitable. L'objectif central de notre concept d'avenir pour le centre-ville est que les gens continuent à aimer venir dans le centre-ville et à y vivre. Pour cela, nous voulons leur donner des raisons supplémentaires et nouvelles. C'est là qu'intervient la nouvelle campagne d'image dans le cadre de Soul OF Hessen : Elle montre des histoires à succès et des personnes qui s'identifient à Offenbach et à ses commerces. Il est donc possible de s'établir dans le centre-ville avec engagement et passion. Cela mérite notre soutien. Car si le centre-ville a quelque chose à offrir, il est en même temps agréable à vivre".
Dernièrement, le groupe Kaufhof a annoncé que la filiale d'Offenbach fermerait ses portes le 30 juin 2023. "En tant que ville, nous avons fait tout ce que nous pouvions influencer pour sauver le site. Mais il est clair que l'accélération du commerce en ligne avec la pandémie de coronavirus, les problèmes du commerce avec les lockdowns et plus tard l'inflation - rien n'est plus comme avant et rien ne sera plus comme avant. C'était déjà clair avant la fermeture de Kaufhof. C'est pourquoi nous avons mis en place une stratégie claire de développement du centre-ville avec le concept d'avenir du centre-ville, afin de réagir au déclin du commerce dans toute l'Allemagne. En clair, cela signifie qu'il faut d'autres offres dans le centre-ville, c'est aussi simple que cela. En font partie les développements architecturaux autour de la place du marché, la revalorisation et le transfert prévus de la bibliothèque municipale dans la zone piétonne en tant que Station Mitte, en perspective le Ruban vert, les coopérations avec l'École supérieure de design. La nouvelle campagne pour le centre-ville montre les forces et les possibilités du centre-ville", explique le maire Schwenke.
Les cinq nouveaux motifs de la campagne du centre-ville seront diffusés via des médias hors domicile tels que des posters CityLight, des annonces dans la presse écrite, une publicité en ligne ciblée, sur les bus, sur un site Internet et via les médias sociaux.
"Soul OF Hessen" est cependant plus qu'une campagne qui dure quelques semaines et qui disparaît ensuite. Elle est le point de départ d'un développement durable de l'image de marque et un projet à long terme visant à établir Offenbach comme site économique et d'implantation d'entreprises. Le développement d'un claim et la mise en place de la campagne ne sont donc que le début : une image améliorée ne se fait finalement pas du jour au lendemain", explique OB Schwenke, soulignant que la mairie est consciente de la persévérance nécessaire pour y parvenir.
Contexte de la campagne :
La marque, le slogan et la campagne ont été développés par l'agence "boy Strategie und Kommunikation" à la demande de l'Offenbacher Stadtmarketinggesellschaft mbH (OSG), en coopération avec le service de promotion économique de la ville et avec la participation de l'association "Offenbach offensiv". La responsable du projet est Bettina Schell, experte en marketing. La direction de l'OSG est assurée par Regina Preis et Fabian El Cheikh, qui ont mis en place le développement conceptuel de la marque Offenbach dans le cadre d'un processus de plusieurs années avec de nombreux acteurs de la ville, de l'économie et de la communauté urbaine. Offenbach souhaite se repositionner dans la concurrence entre les communes et devenir une marque avec un potentiel d'identification. Pour cela, l'implantation d'entreprises à Offenbach fait partie du Masterplan 2030. C'est pourquoi la coopération avec l'agence de développement économique est si importante.
