Hessen'in Ruhu: Şehir merkezini tanıtan ikinci imaj kampanyası

Beş şehir merkezi motifi parlak pembe renkte parlıyor; marka elçileri arasında Sportsline'dan Martina Holzer ve oğlu Benjamin Birk, haftalık pazardaki bahçecilik standıyla Petra ve Bernhard Heckelmann ve Frankfurter Strasse'deki Damaskus Falafel Haus'tan Eyad Hamadei yer alıyor.

Offenbacher Stadtmarketinggesellschaft mbH'ye iş geliştirme departmanıyla işbirliği içinde uygun bir iletişim konseptiyle birlikte yeni bir marka konumlandırması geliştirme görevi verildi. Amaç: Offenbach'ı cazip bir iş yeri ve Hessen'in yükselen bir şehri olarak konumlandırmak. Şehir merkezi her şehrin kalbidir ve Offenbach da bunun bir istisnası değildir. Örneğin şehir, Şehir Merkezi Gelecek Konsepti ile şehir merkezini yeniden düşünmeye ve vatandaşlarıyla birlikte daha da geliştirmeye kararlıdır. Bunun başarılı olabilmesi için, kente tutkuyla bağlı olan ve kenti parça parça daha geleceğe yönelik hale getirmek için birlikte çalışmak isteyen insanlara ihtiyaç var - tıpkı bu kampanyada kentlerine bağlı olan herkes gibi.

Şehir merkezini geliştirmek ve daha cazip hale getirmek Belediye Başkanı Dr. Felix Schwenke için önemli çünkü insanlar için öneminin farkında: "Offenbach'ın şehir merkezi ününden daha iyi durumda ancak şehirde gözlerimi dört açarak dolaşıyorum ve mevcut durumun da arzu edilenden çok uzak olduğunu görüyorum. Geleceğe yönelik şehir merkezi konseptimizin temel amacı, insanların şehir merkezine gelmekten ve burada yaşamaktan keyif almaya devam etmelerini sağlamaktır. Bunu yapmaları için onlara ek ve yeni nedenler sunmak istiyoruz. Soul OF Hessen'in bir parçası olan yeni imaj kampanyası işte bu noktada devreye giriyor: Offenbach ve işletmeleriyle özdeşleşen başarı öykülerini ve insanları gösteriyor. Dolayısıyla, bağlılık ve tutkuyla şehir merkezine yerleşmek mümkün. Bu bizim desteğimizi hak ediyor. Çünkü şehir merkezinin sunacak bir şeyleri varsa, içinde yaşamaya da değer."

Kaufhof Grubu geçtiğimiz günlerde Offenbach mağazasının 30 Haziran 2023 tarihinde kapanacağını duyurdu. "Şehir olarak burayı kurtarmak için elimizden gelen her şeyi yaptık. Ancak şu çok açık: Koronavirüs pandemisi nedeniyle online perakendenin hızlanması, perakendecilerin sokağa çıkma yasakları ve daha sonra enflasyon nedeniyle karşılaştıkları sorunlar - hiçbir şey eskisi gibi değil ve bir daha asla eskisi gibi olmayacak. Kaufhof kapanmadan önce bile bu durum açıktı. Bu nedenle, perakendede ülke çapında yaşanan düşüşe yanıt vermek amacıyla şehir merkezinin geleceği konseptiyle şehir merkezinin gelişimine yönelik net bir strateji başlattık. Basit bir dille ifade etmek gerekirse, bu, şehir merkezinde başka tekliflere ihtiyaç duyulduğu anlamına geliyor, gerçek bu kadar basit. Buna pazar meydanı çevresindeki yapısal gelişmeler, şehir kütüphanesinin planlanan iyileştirilmesi ve merkez istasyon olarak yaya bölgesine taşınması, Yeşil Kuşak perspektifi ve Tasarım Üniversitesi ile işbirliği de dahildir. Yeni kent merkezi kampanyası, kent merkezinin güçlü yönlerini ve fırsatlarını ortaya koyuyor" diyor Belediye Başkanı Schwenke.

Şehir merkezi kampanyasının beş yeni motifi, CityLight posterleri, basılı reklamlar, hedefli çevrimiçi reklamlar, otobüsler, bir ana sayfa ve sosyal medya gibi ev dışı medya aracılığıyla gösterilecek.

Ancak, "Soul OF Hessen, birkaç hafta boyunca devam eden ve sonra tekrar kaybolan bir kampanyadan daha fazlasıdır. Offenbach'ı bir iş ve şirket merkezi olarak konumlandırmak için sürdürülebilir bir imaj geliştirme ve uzun vadeli bir projenin başlangıcıdır. Bu nedenle bir iddianın geliştirilmesi ve kampanyanın yerleştirilmesi sadece bir başlangıçtır: sonuçta iyileştirilmiş bir imaj bir gecede yaratılmaz" diyen Belediye Başkanı Schwenke, belediyenin bunu başarmak için gereken azmin farkında olduğunu vurguluyor.